reklámpiac

Fellendülés a reklámpiacon

Két vezető szakmai intézmény is a reklámpiac fellendülését jósolja jövőre, igaz, robbanásszerű növekedés nélkül - írta a Reuters. A ZenithOptimedia szerint az USA-ban 1,9, világszerte 2,9 százalékkal emelkednek 2003-ban a reklámkiadások, 2004-ben pedig 4,6 százalékos amerikai és 4,4 százalékos globális bővülés várható. Az USA piaca adja a világ reklámbevételeinek csaknem felét. A reklámipar sokak szerint a nagy gazdasági világválság óta a legsúlyosabb visszaesést élte át, és csak az idén kezdett javulni a helyzet. Az elemzők arra is figyelmeztetnek, hogy több tényező veszélyezteti a növekedést. Ezek közé tartozik az esetleges iraki háború, az európai piacok gyengesége és az, hogy csak néhány területen látható élénkülés. 2004-ben az amerikai elnökválasztás és az olimpia hozhat majd kedvező változást. Az idén a ZenithOptimedia szerint a korábban prognosztizált 0,1 százalékos szűkülés helyett 1,4 százalékkal bővül az amerikai reklámpiac, így a 2002-re jelzett 0,5 százalékos globális visszacsúszást 0,2 százalékos emelkedésre módosították. A Universal McCann vezető szakértője, Robert Coen még derűlátóbb: ez évre 2,6 százalékos, jövőre 5 százalékos reklámpiaci növekedést jósol az USA-ban, ami 4,9 százalékra gyorsítja a globális bővülést. B. T. J.

A kínai reklámiparnak nagy üzlet a focivébé

Kína bemutatkozása a Dél-Koreában és Japánban most zajló labdarugó-világbajnokságon rendkívüli üzleti lehetőségeket nyújt a reklámiparban érdekelt cégek számára és a 1,3 milliárd piacot megcélzó hirdetőknek alkalmat ad arra, hogy felkészüljenek a 2008. évi pekingi olimpiával kapcsolatos boomra - állítják a Reuters általidézett elemzők.

Jövőre is zsugorodik a reklámpiac

A hirdetési kiadások az ez évi után várhatóan jövőre is esnek, csak 2003-ban valószínű némi fellendülés, mert a gazdasági fékeződés miatt a cégek visszafogják e célra szánt büdzséjüket. A reklámpiac két egymást követő évben való zsugorodására évtizede nem volt példa.

A háború megrendíti az USA reklámpiacát

Médiaszakértők szerint a hirdetési piacot tovább gyengítik az USA-t ért terrortámadások, illetve az afganisztáni megtorló akciók. A televíziók számára vigaszt jelenthet, hogy a friss hírek iránti fokozott érdeklődés emelkedő nézettségi mutatókat eredményez.