Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A hirdetési piac előrejelzésére szakosodott Zenith Optimedia - a francia Publicis és a brit Cordiant Communications közös vállalata - szerint a reklámkiadások az idén éves összehasonlításban 5,8 százalékkal esnek vissza szerte a világon, jövőre pedig további 1,3 százalékkal. Két egymást követő évben ezt megelőzően utoljára 1991-ben és 1992-ben regisztráltak csökkenést (3, illetve valamivel kevesebb mint 1 százalékost). A mostani visszaesés így arányát tekintve nagyobb lesz, bár nem veszi figyelembe az internetes hirdetési piacot, amely azonban az egész reklámtortának csak elhanyagolható részét adja - írja a Dow Jones. A reklámcégek komoly válságban vannak, mert a gazdasági fékeződés miatt csökkennek a reklámra fordított összegek - ezt a trendet a szeptemberi terrortámadás csak felerősítette -, emellett megszűnt sok internetes vállalkozás, amelyek a múlt évben még fel tudták pumpálni az adatokat. A reklámcégek többsége lefelé módosította ez évi nyereségvárakozását és általában csak 2003-ban számítanak javulásra.
Az iparág által nagy figyelemmel kísért Zenith szerint a hirdetési kiadások növekedése 2003-nál előbb szinte biztosan nem indul meg, amikor talán már 1,2 százalékkal emelkednek az e célra fordított összegek. Leginkább az USA-ban érzékelhető a reklámpiac zsugorodása: állandó áron számolva az idén 8,7, jövőre 3,5 százalékkal, 2003-ban valószínűleg 0,3 százalékkal esik vissza és csak 2004-ben várható fellendülés. Európában ebben az évben 4,6, jövőre 0,2 százalékos csökkenést prognosztizál a Zenith, de itt szerinte 2003-ban már újra növekszenek a reklámkiadások. Másrészről viszont a hirdetők egy része jól járhat, így például a fogyasztási cikkeket gyártók 1990-es áron reklámozhatnak, az idegenforgalmi vállalatok pedig a labdarúgó-világbajnokságra és a téli olimpiára tekintettel feltehetően már jövőre növelik reklámkiadásaikat.
(NAPI)
