Zsugorodik az amerikai reklámpiac
Az egyesült államokbeli reklámpiac az év első kilenc hónapjában éves összevetésben 7,8 százalékkal zsugorodott, ami az iparág egyik leggyengébb évét vetíti előre - idézi a The Wall Street Journal a New York-i CMR által végzett felmérés legutóbbi eredményeit. A Taylor Nelson Sofres médiaelemző cég érdekeltségébe tartozó CMR adatgyűjtése a legnagyobb cégek által az összes hagyományos reklámhordozóra - a szabadon, illetve az előfizetők által fogható tv-csatornákra, az újságokra, képeslapokra, rádiócsatornákra és óriásplakátokra - fordított kiadásokra terjedt ki.
A hirdetésekre legtöbbet áldozó egyesült államokbeli cég, a General Motors (GM) e célra összesen 1,54 milliárd dollárt költött, azaz 28,9 százalékkal kevesebbet, mint egy évvel korábban. C. J. Fraleigh, a GM illetékes vezetője a CMR becsléseire reagálva jelezte, hogy a teljes marketing-költségvetés korántsem ilyen mértékben csökkent, ám az országos reklámok egy része helyett inkább a márkakereskedők helyi erőfeszítéseit ösztönözték. Az MCI Group szóvivője a reklámkiadások 35 százalékos visszaesését az ügyfelek számára felkínált kedvezmények növelésével magyarázta. A Charles Schwab pénzügyi szolgáltató cég a befektetési piac gyengülésére hivatkozva 44,5 százalékkal, 96,4 millió dollárra csökkentette reklámkiadásait és jövőre további visszafogást tervez. A General Electric kilenchavi hirdetési kiadása 42,7 százalékkal, a szövetségi kormányé 40,4 százalékkal maradt el az egy évvel korábbi szinttől. Utóbbit részben a tavalyi népszámlálás magyarázza, amelynek népszerűsítésére Washington közel 100 millió dollár értékű adásidőt vásárolt.
G. S.
