Magyarországon a negyedik negyedévben 0,4 százalékkal emelkedett az élelmiszer-kiskereskedelem bevétele élelmiszerből, háztartási vegyiáruból és kozmetikumból − írta a Nielsen piackutató legfrissebb elemzésében. Ezzel egy időben az élelmiszerek, háztartási vegyiáruk és kozmetikumok átlagára 3,7 százalékkal nőtt. Mennyiségben átlagosan 3,3 százalékkal adtak el kevesebbet nálunk az élelmiszerboltok október−december során, mint az egy évvel korábbi hasonló periódusban − írja a Nielsen. A mennyiségi csökkenés ugyanakkor nem magyar specifikum, az ittenivel együtt tizenhárom országban csökkent darabszámban a forgalom. Vagyis nem csak a magyar, a nyugat-európai fogyasztó sem kíván többletfogyasztásba bonyolódni. Mi több, a Nielsen szerint általános európai realitás, hogy mennyiségben nem sikerül növelni az eladást élelmiszerben és vegyiáruban. Hollandiában 1, az Egyesült Királyságban és Németországban 2-2 százalékkal adtak el kevesebbet az élelmiszerüzletek egyik negyedik negyedévről a másikra.
Az Egyesült Államok után Európában is mind nagyobb figyelmet fordít a kiskereskedelmi piac az online kereskedelemre, amely kitörési pont lehet az eladások csökkenésének megállításában. A magyar online eladásokról a Napi Gazdaság többször is beszámolt, a GfK Hungária Piackutató Intézet legfrissebb tanulmánya szerint a honi webes forgalom növekedési dinamikáját mutatja az is, hogy évről évre nő az online vásárlók aránya − a 18−49 éves korosztályban 2012-ben mért 74 százalékról 2013-ban 76 százalékra. Az interneten havonta vásárlók aránya 25-ről 28 százalékra emelkedett; a havonta online vásárlók és elektronikusan is fizetők aránya pedig 17-ről 20 százalékra erősödött.
Az online vásárlás által leginkább érintett termékkört a könyvek alkotják (31 százalék), de a megkérdezettek mintegy negyede köt biztosítást online; foglal utazást/üdülést; színház-, mozi- és koncertjegyet; rendel számítástechnikai eszközöket a világhálón.
A tavaly indult két élelmiszer-kereskedelmi cég online értékesítése még nem nagyon dobja meg a statisztikákat, ám 2014-ben már impozáns eladásnövekedési adatokkal jelenhetnek meg.
A GfK szerint a kategóriánkénti átlagköltések, azaz egy bizonyos termékkategóriára egy vásárlás alkalmával kiadott összeg (50 ezer forintot is meghaladva) itthon a szórakoztató elektronika területére jellemző. Ugyanakkor kiemelkedő a sporteszközökre, utazási szolgáltatásokra, számítástechnikai eszközökre, illetve bútorokra elköltött összegek nagyságrendje is. Egyelőre nincs nyilvános adat, hogy az élelmiszer és a nem élelmiszer jellegű vegyes termékeknél mekkora az online-kosár értéke.
Szerző: Hőnyi Gyula
