Évek óta jól megy a sportszer- és sportruházati piac a gyengélkedő fogyasztás dacára − a KSH nem szűri külön a szektort, így csak az egyes társaságok beszámolóira lehet támaszkodni. Ezek szerint van, ahol tíz százalék, illetve még nagyobb a növekedés. A folyó áron számolt forgalomerősödésben nagy szerepe van a gyenge forintnak − az ágazat szinte teljesen importfüggő −, ám ennél jóval nagyobb a bővülés.
Az ágazat felívelésében komoly szerepet játszik a nagy üzlethálózatok kínálata saját márkás termékekből, így képesek versenyezni a távol-keleti piacok hamisítványaival és dömpingáraival − a szegmens forgalmának komoly része tehát legálissá vált. A sportszer- és sportruházati forgalom a teljes kiskereskedelemben vékonyka: ha 5-10 milliárd forint értékű áru legálisan kerül a fogyasztóhoz, az már kimutatható növekedést eredményez. A piac fehéredése miatt jelentek meg az elmúlt két évben önálló képviselettel a felső középkategóriás, tematikus termékeket gyártó cégek, ezzel tágítva a piacot.
A divaton túl az elmúlt öt évben érezhetővé vált Magyarországon is az életmódváltás, elég megnézni a nyílt futóversenyek regisztrációs listáját − mondta Vila Krisztina, a Hervis Kft. ügyvezetője a minap. Az idei futóversenyekre 10−30 százalékkal többen jelentkeztek, mint tavaly, érezhetően többen sportolnak. A futás az elsődleges, ám erőteljes a téli sportokat űzők tábora, illetve a labdarúgás szerelmesei is komoly tömeget képviselnek.
Az igazi robbanás azonban a kerékpárpiacon volt. Az eszközt nemcsak sportszernek, hanem közlekedési eszköznek is használják. A bringaértékesítés önmagában képes megdobni a sportszerek forgalmát, főleg mivel a termékeket jellemzően olyanok vásárolják, akik az átlagon felül keresnek és szívesen költenek kiegészítő eszközökre. Ez a kör új kategóriát alkot a forgalmazásban.
A növekedéshez az aktívan sportolók táborának szélesedése mellett az is hozzájárul, hogy az életvitelszerűen sportolók mind jobb sportszereket vásárolnak, védve saját testüket, ízületeiket, egyszóval egészségüket. A professzionális termékek ára jóval magasabb, mint a kezdő sporteszközöké, emellett egyre több kütyü jelenik meg a piacon, amelyek komfortosabbá teszik a sportolást. Összességében a sport-kiskereskedelmi szegmens a következő időben legalább olyan növekedési periódus előtt áll, mint a 2000-es évek elején a barkácspiac.
Szerző: Hőnyi Gyula
