Magyarországon is egyre nagyobb szerep jut az online kereskedelemnek az év végi szezonban, amit néhány éve már az internetes vásárlás napja, a DotcommerceDay nyit meg. Az Egyesült Államokban hagyományosan a hálaadás utáni pénteken, vagyis idén ma kezdődnek a karácsonyi leárazások a boltokban. Az először 2011-ben megrendezett esemény idén november 8-án zajlott, ekkor arra kérik a részt vevő webáruházakat, hogy álljanak elő legfeljebb három olyan ajánlattal, amit soha máskor nem kínálnak. Mintegy 500 kereskedő csatlakozott idén a kezdeményezéshez − mondta lapunknak Soós Gergely, a szervező Neo Interactive reklámügynökség vezetője. A cég a központi weboldalt üzemelteti, a vásárlások azonban nem közvetlenül ezen a site-on, hanem a webshopoknál végződnek, így a pontos forgalmi adatoknak nincsenek birtokában. Idén mintegy 60-nal több online kereskedő csatlakozott, mint tavaly, a piacvezetők pedig évről évre visszatérnek − ez azt jelzi, hogy a boltoknak megéri a részvétel. A DotcommerceDaynek komoly forgalombefolyásoló hatása van, tehát nem puszta reklámfelületként vagy presztízsnövelésre használják az üzletek − tette hozzá Soós.
Az eNET piackutató korábbi felmérése szerint tavaly az online bevétel csaknem a negyede (23 százaléka) realizálódott a november-decemberi időszakban és idén is hasonló arányra lehet számítani. Az elmúlt években nem változott jelentősen a legnépszerűbb termékkategóriák köre, első helyen a szórakoztatóelektronika áll, majd a könyvek, a játékok és a lakásfelszerelési termékek következnek. Utóbbi két kategória növekedése túlszárnyalta a dobogósokét, ami részben annak köszönhető, hogy az online vásárlók között fokozatosan emelkedik a nők száma és vásárlóereje. Idén már a férfiak és a nők aránya a nők javára is billenhet.
Az eNET hivatalos becslései szerint 2013-ban várhatóan a 200 milliárd forintot is meghaladhatja az internetes forgalom Magyarországon a tavalyi 177 milliárd után, ami a teljes éves (üzemanyagok nélkül számított) kiskereskedelmi költés nagyjából 2 százaléka és mintegy 13 százalékos növekedést jelent. A korábbi évek tapasztalatai alapján ez 46 milliárd forint karácsonyi forgalmat jelentene idén. Az azonban már most látszik, hogy az előzetesen jelzettnél magasabban zárhat idén a szegmens, néhány jelentősebb szereplő − például az interneten idén startolt Tesco és Media Markt − ugyanis alábecsülte saját várható teljesítményét − véli Kis Gergely, az eNET vezetője.
Szerző: Fokasz Oresztész
