Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Nem látszik érdemi elmozdulás a hazai bormarketing eredményessége terén a közösségi bormarketingre fordítható bor-forgalombahozatali járulék egy évvel ezelőtti eltörlése után. A szakma még erősen megosztott a tekintetben, hogy milyen marketingstratégia mellett, mire és hogyan kellene fordítani a rendelkezésre álló forrásokat. Továbbra is sokan pártolják, hogy elsősorban a belföldi fogyasztást kellene a minőségi borok felé terelni, mások az exportot erősítenék. A források szűkössége miatt továbbra is vita tárgya, hogy egyszerre egy bortípus vagy borvidék népszerűsítésére költsön-e az ország koncentráltan nagyobb forrást, vagy inkább a sokszínűséget hangsúlyozza.
Az exportot támogatja a 2013−2014-es borpiaci évtől három évig rendelkezésre álló, évi egymillió eurós közösségi marketingkeret is, amelynek felhasználási feltételeiről a közelmúltban jelent meg a vidékfejlesztési miniszter rendelete. E szerint az az oltalom alatt álló eredetmegjelöléssel vagy földrajzi jelzéssel rendelkező, illetve borszőlő fajtájának jelzésével ellátott magyar borok promóciójához Japán, az Egyesült Államok, Kína, Oroszország és Kanada piacán legfeljebb a tervezett programok költségvetésének felét kitevő, 25−250 ezer euró közötti támogatás igényelhető. A támogatás egyebek között utazási és szállásköltségre, pr-tevékenységre, médiamegjelenésre vagy kiállítási részvételre fordítható. A támogatások odaítéléséről a vidékfejlesztési miniszter dönt. Kérdés azonban, hogy mennyire születhetnek értékelhető programok akkor, amikor az ágazat az új hegyközségi törvény miatti átalakulással, illetve hegyközségi tisztújítással, valamint az új integrált nyilvántartási rendszer kiépítésével van elfoglalva.
A Magyar Turizmus Zrt.-be integrált Agrármarketing Centrum 2012-ben lényegében a korábban megkezdett és főleg a belföldi ismertető és fogyasztásösztönző, javarészt rendezvényekhez kötődő programokat támogatta. Újdonság volt a bor.hu szakmai portál elindítása, illetve a köztévén sugárzott Borvacsora című műsor, de ezek is elsősorban a hazai közönségnek szóltak, utóbbi ráadásul az egyébként is a minőségi borfogyasztónak számító képzettebb közönség körében hozott inkább nézettséget a felmérések szerint. Várhatóan idén is támogatják majd a műsor sugárzását. Az új struktúrában megszűnt a fejlesztési keretből egy-egy termékpályára elkülönített marketingkeretek felhasználása, inkább a komplex megközelítés érvényesült, bár a nemzetközi kiállításmegjelenést továbbra is támogatjuk − mondta a Napi Gazdaságnak Simon Péter, a Magyar Turizmus Zrt. Agrármarketing Centrumának vezérigazgató-helyettese.
Idén − bár még nincs jóváhagyott költségvetése az MT-nek, de a programtervezés már javában zajlik − szintén támogatják a londoni és a düsseldorfi kiállításokon a nemzeti standon való megjelenést. Az AMC legalábbis már tavaly kifizette a helypénzt, mintegy 40 millió forintot, a két kiállításon való megjelenés lehetőségéért. Az eddigi tapasztalataik szerint ez elsősorban azon borpiaci szereplőknek hasznos, akik már egyébként is jelen vannak az adott piacokon, mivel így megkönnyíthető az üzleti tárgyalások lebonyolítása a már meglévő partnerekkel. Érdekes módon ugyanakkor a Vidékfejlesztési Minisztérium által létrehozott bormarketing-bizottság tavaly nem támogatta az AMC javaslatát a hongkongi nemzetközi borkiállításon önálló nemzeti standdal való megjelenésre. Simon szerint a tavaly sikeres programokat az idén is folytatják, többek között a nyitott pincék kampányt, az őszi bor- és gasztronómiai programok, illetve az exportértékesítés támogatását is. 2012-ben lengyel és holland hipermarketekbe sikerült több igénylőnek is bejutnia a költségek felét fedező, 500 ezer−7 millió forint közötti támogatás révén. Jelenleg például a tavalyi maradvány összeg felhasználásával kiírt pályázat bírálata zajlik.
