Nem "fénylik" a saját márka sem

Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!

Lassan, de stabilan nő a kereskedelmi saját márkás termékek részaránya az élelmiszer-kereskedelemben, az elmúlt évhez képest 24-ről 25 százalékra nőtt az ilyen cikkek részaránya az idei első félévben a Nielsen piackutató adatai alapján. Kereskedelmi márkás élelmiszerekkel a boltok mintegy 165 milliárd forint forgalmat értek el január−júniusban, míg háztartási vegyi áruval és kozmetikummal több mint 26 milliárd forintot. Mennyiséget tekintve a kereskedelmi láncok saját márkáinak piacrésze stabilan 34 százalék maradt, azaz itt is megmutatkozik a válság hatásaként a fogyasztáscsökkenés, illetve a kereskedelmi hálózatok fejlesztésének elmaradása.

Más a helyzet a háztartási vegyi árunál és kozmetikumoknál, itt csaknem minden ötödik forint (18 százalék) került a boltok pénztáraiba kereskedelmi márkás termékek ellenértékeként. A növekedés ebben az esetben is egy százalék, a mennyiség szempontjából azonban 32 százalékról 36-ra emelkedett a kereskedelmi márkák piaci részesedése, ami jelzés értékű a márkagyártók számára, hogy árképzésüket nem egészen a magyar pénztárcákhoz igazítják. (A vegyi árunál jelentős a magyar export, ezért a magyar piacon is az euróövezeti viszonyokhoz szabják az árakat.)

A kereskedelmi márkák forgalmi átlagai mögött jelentősen különböznek az arányok. A mélyhűtött termékek teljes hazai, értékben mért bolti eladásából például a saját márkák 46 százalékot vittek el az idei első félévben, azonban csak 21 százalékot a forróital-kategóriából − mondta Kocsis Eszter, a Nielsen ügyfélkapcsolati menedzsere. A saját márkák legalacsonyabb arányát az élelmiszerek között az alkoholos italoknál (15 százalék), valamint az édességeknél (19) mérték.

Néhány kategóriában értékben és mennyiségben is csökkent a kereskedelmi márkák részaránya, ami a gyártói márkák erősödését jelzi, például ásványvíznél, tejfölnél, ostyaszeletnél és cukorkánál, de hasonló a helyzet a toalettpapírnál, babatörlő kendőnél, hajformázónál és ablaktisztítónál is.