A Café Communications vezére szerint lassan indul be a reklámpiac
Az év első két hónapja hagyományosan gyenge a reklámpiacon − mondta lapunknak Gábor Iván, a Café Communications ügyvezető igazgatója, aki szerint ennek egyik oka, hogy a vállalatoknál lassú a tervezés-évindítás, másrészt az alacsony fogyasztás magyarázza a piac év eleji pangását, mivel a magyar reklám eladástámogató fókuszú, harmadrészt pedig ez egyfajta megszokás is. Egyébként az év eleje egy nagyon hatékony időszak: kisebb zajban, olcsóbban, könnyebben lehet eljutni a tél miatt otthon ülő, sokféle médiacsatornát használó emberekhez. Gábor Iván szerint a 2011-es csökkenés után nem vár senki fellendülést, de a stagnálást jósolók is hurráoptimistának tűnnek. A reklámpiac − akár az egész gazdaság − a jövőbe vetett bizalmat és hitet igényli leginkább. Ha a kereslet legjobb esetben is stagnál vagy kicsit csökken, és növekszik a verseny a médiacsatornák és egyes értékesítők között, akkor nem célszerű árat emelni és ügyesen kell taktikázni − válaszolta az ügyvezető arra a kérdésre, hogy miként alakulhat idén a hirdetések árazása. Arra a kérdésre pedig, hogy hol tart az éves szerződések megkötése, a válasz: nehezebben vagy épp olyan nehezen halad , mint a korábbi években. Gábor Iván elmondta, hogy az éves szerződés sose könnyű. Részben azért, mert kell hozzá a vállalat üzleti terve, az ezt piaci lépésekre lefordító marketingterv, illetve az ebből következő kommunikációs terv, ami összehangolja a márkát, terméket, szolgáltatást, üzenetet, célcsoportot, csatornát, kommunikációs technikát, időzítést. Ha mindez megvan, akkor kell üzleti feltételeket kialkudni minden egyes elemre. Látható, hogy ehhez is kell a fent említett kiszámíthatóság, jövőbe vetett hit és bizalom − tette hozzá az ügyvezető.
A Sanoma is tartja az árakat
Steff József, a Sanoma Media Budapest Zrt. kereskedelmi igazgatója szerint is a megszokott trendet követi a január−februári időszak, megfűszerezve azzal, hogy az óév vége és az új év első napjai lényegesen borúsabb gazdasági környezetben teltek a gazdaság szereplői számára. Csak ebből azonban korai lenne az egész évre vonatkozóan következtetéseket levonni a médiapiac ez évi alakulását illetően. Az igazgató azt is elmondta, hogy az első negyedévben a 2011-ben érvényes árakon értékesítik felületeiket, és a piaci fejlemények figyelembevételével fognak dönteni az esetleges későbbi változásokról. Steff várakozásai szerint a hirdetési tarifák alapvetően változatlanok maradnak 2012-re. A Sanoma a legtöbb nagy partnerével már megkezdte a tárgyalásokat az éves szerződésekről, néhány esetben már megállapodás is született, de jelentős részük véglegesítése akár a második negyedévre is átcsúszhat.
Idén nőni fog a TV2 piaci részesedése
\"Nem, a január−február nem tekinthető holt szezonnak, fogalmazzunk inkább úgy, hogy ez egy kisebb keresletű időszak\" − mondta Steve Varcoe, a TV2 értékesítési igazgatója. A fogyasztók költése alacsony a karácsony utáni időszakban, viszont a nézettség magas. Ez pedig alacsony szezonális televíziós hirdetési árakhoz és alacsonyabb hirdetői költéshez vezet.
A piaci árakat a hirdetői keresleti viszonyok fogják meghatározni. \"Egyelőre még túl korán van ahhoz, hogy megmondjuk, hogyan fogja a gazdasági helyzet befolyásolni a keresletet, de nem tévedünk sokat, ha azt állítjuk, hogy csökkenni fognak az árak \" − mondta az igazgató. Az éves szerződések előkészítése kapcsán pedig azt mondta, hogy mind az ügynökségi, mind az ügyféltárgyalások terén jelentősen előreléptek, és Steve Varcoe véleménye szerint magasabb lesz a piaci részesedésük, mint 2011-ben.
A nagy sportesemények emelhetik a közmédia árait
A közmédiarendszer csatornáinál 2012-ben nem hajtottak végre áremelést, természetesen ez a megállapítás csak általánosságban igaz, hiszen a különleges esetek − például az egyedi áras nagy sportesemények − ez alól kivételt képeznek majd − tájékoztatta lapunkat a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap, ahol azt is elmondták, hogy a január−februári piaci kereskedelmi mozgások a várakozásoknak megfelelően alakulnak. A közmédia éves kereskedelmi keretmegállapodásaival kapcsolatos tárgyalásokat a múlt évben megkezdték, számosat már le is zártak és a többivel is előrehaladott, biztató szakaszban vannak − köszönhetően a nézettség javulásának és az említett nagy sporteseményeknek.
A ClassFM vezére szerint semmi sem indokolja az árcsökkentést
A médiapiac − amelyet a szezonalitás is jellemez − a szokásos mértékben visszafogott ezekben a hónapokban, tehát semmivel sem jobban, mint a korábbi évek hasonló időszakában, vagyis normális üzletmenet folyik − mondta lapunknak Turi Árpád, a ClassFM vezérigazgatója. Az országos kereskedelmi rádió ugyan még nem kezdte meg az éves tárgyalásokat, de ezek előkészítése már folyik. A ClassFM − amely tavaly emelte tarifáit − idén is tartja az árait, semmi sem indokolja, hogy csökkentsen azokon, hiszen a NeoFM és a ClassFM már nem új szereplő a piacon, a brandépítéssel is jól haladnak, elérésben pedig \"ott vannak, ahol lenniük kell\" − fogalmazott a vezérigazgató, aki bízik abban, hogy a rádiós piac visszanyeri megérdemelt presztízsét.
