Nagy árversenyt hozott az MNB kommunikációs tendere

Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!

A Magyar Nemzeti Bank (MNB) megismételt kommunikációs és reklámtenderét az Akció 360 nyerte meg − adta hírül a Kreatív Online. A portál információi szerint a nyertes ajánlata szakmailag csak közepes volt, ám az árlejtésen az árajánlatok átlagánál nagyjából harmincmillió forinttal alacsonyabb ajánlattal végül elvitte a megbízást. A júliusban másodszor kiírt közbeszerzésre az első tenderen is részt vett ACG, Publicis, Ogilvy, Insomnia és Prohome mellett az Akció 360, a Well és HG 360 (a Hamu és Gyémánt új cége) jelentkezett. A Prohome formai követelmények miatt kiesett az ajánlati szakaszból, a Well pedig nem kívánt árajánlatot tenni. A mintafeladatra benyújtott árajánlatok megtétele után az MNB az Akció 360 ügynökséget hirdette ki nyertesnek. Az ügynökségek által végigkísért elektronikus árlejtésen az Akció 360 ügynökség mintafeladatra adott végső, 40 millió forint alatti árajánlata azonban több induló szerint kigazdálkodhatatlan lenne és az eljárás az egész piacra negatív hatást gyakorol. Mi így kalkuláltunk, rajtunk kívül volt még cég, amelyik hasonló árajánlatot adott be − nyilatkozta ajánlatukkal kapcsolatban Misinszki Ákos, a nyertes ügynökség operatív ügyvezetője.

Az első, tavaly decemberi kiírás ellen Gajdos Róbert, a Közbeszerzések Tanácsának (KT) elnöke Járai Zsigmond, a jegybanki felügyelőbizottság elnökének informális segítségkérésére márciusban hivatalból jogorvoslati eljárást indított, a Közbeszerzési Döntőbizottság végül kilenc pontban marasztalta el az első kiírást. Az elmarasztalás többnyire a felhívás versenykorlátozó jellegére vonatkozott, köztük a szakemberek tapasztalatának indokolatlanul magas követelménye és a reklámversenyeken elért eredmények − a KT szerint − szintén indokolatlan fontossága miatt.

Az MNB akkor úgy érvelt, hogy a kiírás minden egyes pontját egyeztették a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével, a közbeszerzési ajánlásaikat elfogadták. \"Azt gondoljuk, hogy egy ilyen presztízsű és feladatú intézménynél ezek igenis elvárható minimumkövetelmények. Soha ennyi induló nem volt korábban az MNB kreatívtenderein, tehát a piac nem érezte a versenykorlátozást\" − mondta akkor a portálnak Simon András, a jegybank kommunikációs vezetője.

Az új kiírás feltételein több ponton enyhített a jegybank, és bevezette a piac által nem kedvelt elektronikus árlejtést is. Simon András szerint az általuk ma is helyesnek gondolt eredeti kiírást csak annyiban igyekeztek módosítani, hogy a feltételek ellen se a felügyelőbizottság, se a KT ne emeljen kifogást. \"Tudom, hogy az elektronikus árlejtést a piac nem szereti, és azt is tudom, hogy egy-egy nagyon alacsony ajánlattételi ár milyen kockázattal jár. Ugyanakkor az Akció 360 a kiírásban szereplő minden követelménynek megfelelt, a szakemberekre vonatkozó előírásokat saját munkaerejével teljesítette, azokat igazolta, alvállalkozó nélkül. Az árlejtést követően felszólítottuk az Akció 360-at, hogy igazolja az ajánlati ár megalapozottságát. Részletes, érvekkel alátámasztott, elfogadható magyarázattal szolgáltak\" − mondta Simon.

Az első, tavaly decemberi kiírásban nettó 285 millió forintos keretösszeg volt meghirdetve, most 225 millió. Két évre 150 millió a keret, ami a teljesítés során 50 százalékkal emelkedhet, ami azonban nem jelenti azt, hogy a teljes összeget fel is használják majd.