Nemrég kezdte el adatbázisának felépítését a Magyarországon idén induló, európai szinten már igen sikeres trnd, az első Word-of-Mouth \"szájreklám\"-marketinggel foglalkozó cég, amely a médiamix részeként tervezhetővé és mérhetővé teszi a szájreklámot − mondta lapunknak Palotai Zoltán, a 2004-ben Münchenben alapított cég magyarországi vállalatának, a trnd Central Eastern Europe Kft.-nek az ügyvezető igazgatója, aki azt is elárulta, hogy még csak ez év márciusában alapították meg a magyarországi céget, de az a későbbikben a közép-európai régióban is meg kíván jelenni.
Magyarországon tehát most épül az adatbázis, s ebben már 18 ezer regisztrált tagot számlálnak az ország különböző pontjáról. Olyan 18 éven felüliek jelentkezésére számítanak, akik szeretnének valamilyen terméket kipróbálni, s tapasztalataikat szívesen megosztanák, továbbadnák a környezetükben lévőknek. A regisztráltak közül aztán a megbízó cég különböző − például a termékhez kapcsolódó − elvárásai szerint választják ki a kampány résztvevőit − esetenként a szerencsének is szerepe lehet: valaki vagy bekerül egy kampányba vagy sem. Egy-egy kampány résztvevőinek száma változó, ez függ a terméktől és az ügyfél elvárásaitól is.
Az első hazai kampány a Sensodyne Pronamel fogkrémről szól, itt több ezer jelentkezőből választották ki (célcsoportra szabottan) azt az ezer önkéntes trnd-tagot, aki részletesebben megismerkedik a saverózió problémájával és magával a fogkrémmel. A trnd-partnerek a két hónapos kampányidőszak alatt legalább százezer beszélgetést kezdeményeznek majd a barátokkal, rokonokkal, ismerősökkel a termékről és a saverózióról.
Az ügyvezető elmondta, hogy a tagok mindezért nem részesülnek javadalmazásban, ők azért vesznek részt a kampányban, mert termékmintát kapnak, illetve bennfentes információkhoz juthatnak a termékkel, a gyártóval kapcsolatban, s nem utolsósorban az is a \"jutalom\" része, hogy ezáltal a tagokat bevonják a marketingfolyamatokba.
Palotai azt is elmondta, hogy megbízóik jellemzően az fmcg-szektorból kerülnek ki, de a háztartási és a szórakoztatóelektronikai eszközök is gyakori \"beszédtémák lehetnek\".
