Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az outdoor reklámköltés a Magyar Közterületi Média Szövetség (MKKSZ) saját felmérése szerint a 2009-es 14,2 milliárd forintról 2010-ben 14,1 milliárd forintra csökkent − hangzott el lapunk Reklám-Média konferenciáján. Az idei folyamatokkal kapcsolatban megoszlik a szakemberek véleménye: Somogyi Miklós, az MKKSZ elnöke növekedést remél, mint kiemelte, a felületek kihasználtsága már nagyon jó, most a verseny miatt lenyomott árakat kéne visszatornázni. Koltai Viktor, a Magyar Reklámszövetség közterületi tagozatának vezetője viszont már a stagnálásnak is örülne és a szövetség felmérésében részt vevő szakemberek kétharmada is inkább visszaesést prognosztizál.
A piac alakulását több tényező is komolyan befolyásolja majd. A tavalyi választási kampány például sok kereskedelmi hirdetőt kiszorított a felületekről, akik elfordultak a piacól − kérdés, sikerül-e őket visszacsalogatni. A válság miatt csökkent a bankok és az autómárkák outdoor költése, de a Magyar Telekom-csoport is sokkal kevesebbet költ most arányaiban közterületi reklámra, mint a korábbi években.
A közúti közlekedési törvény nyári módosítása is hatással lesz a közterületi reklámok piacára. A jövőben az autóutaknál 50, autópályáknál 100 méteren belül nem helyezhetnek majd el hirdetőtáblát, ezen a védőtávon kívül is csak legfeljebb négy négyzetmétereset − azaz a lakott területen kívüli reklámtáblák jelentős része eltűnik majd, igen komoly érvágást okozva egy-két cégnek. (Bár az MKKSZ reménykedik benne, hogy a táblák fele még megmenthető.) A lakott területen belül a kandeláberekre helyezett táblák lesznek tilalmasak júniustól, ám hogy ez pontosan hány reklámhordozót érint, az még kérdés.
Az outdoor piac legfőbb erényeként a hatékonyság pontos mérhetőségét emelték ki a konferencia résztvevői. Évi 19,2 ezer ember közlekedési szokásait kutatják, ami alapján pontosan meg tudják becsülni, hol, milyen táblákat, mennyi ideig néznek. A metodika nálunk az egyik legfejlettebb Európában, olyannyira, hogy a mérési módszert Nagy-Britanniába is exportáltuk.
