Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A gyógyszertárban más vásárlási helyzetektől eltérően viselkedünk - állapítják meg a GfK Hungária Piackutató legfrissebb elemzésében. A felmérés szerint ugyanis a patikai hirdetések többsége elkerüli a vásárlók figyelmét. A GfK LHS Healthcare legújabb, mobil szemkamerával végzett vizsgálata arra keresett választ, hogy a patikákban vásárlók mire figyelnek, hogyan viselkednek, mit vesznek észre a várakozás során és a vásárlás időpontjában.
Kiderült, hogy mind sorszámhúzásnál, mind a hagyományos sorban állásnál elkerüli a vásárlók figyelmét az üzletben kihelyezett reklám vagy egyéb promóciós eszköz.
A táblák közül a "Kérem, itt várakozzon" állvány az egyedüli, amire figyelnek a vevők. A helyiségben kihelyezett hirdetések, plakátok figyelemfelkeltő hatása az egyéb üzletekhez hasonlóan a patikákban is akkor érvényesül leginkább, ha azok a kasszához közel vannak kifüggesztve. Jellemzően e posztereknek csak a felső harmadában olvasható szöveget futják át a várakozók, a képek nem érdeklik őket. A legnagyobb promóciós hatása a közvetlenül a vevők mellett álló vitrinnek van, amelyet unalmukban nézegetnek azok, akik épp nem türelmetlenül azt figyelik, mikor kerülnek a sorban előrébb. A gyógyszertáron belüli kommunikáció hatékonyságát jelentős mértékben lehet javítani, ennek azonban feltétele, hogy a gyártók és forgalmazók alaposan megismerjék a vásárlók viselkedését - vonja le a következtetést az elemzés.
