Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ha ragaszkodik bevált gyógyszeréhez, kérje azt orvosától! A törvény szerint a választás joga az öné! – ezek a mondatok szerepelnek az Innovatív Gyógyszergyártók Egyesülete (IGYE) és a Magyarországi Gyógyszergyártók Országos Szövetsége által készített hirdetésekben. A napokban indított kommunikációs kampánnyal a gyártók az Egészségügyi Minisztérium hirdetései nyomán kialakult félreértéseket akarják tisztázni.
Nem ellenpropagandáról, hanem értelmező hirdetésről van szó – mondta lapunknak Székely Krisztina, az IGYE elnöke, aki szerint tarthatatlan állapotok alakultak ki a magyarországi gyógyszerpiacon. A szaktárca Gyógyuljon olcsóbban! címet viselő kampányának üzenetét, miszerint lehetőség van az azonos hatóanyagú, de olcsóbb készítmények választására, a betegek többsége félreértette. Sokan úgy értelmezték a minisztérium hirdetését, hogy ezentúl muszáj a legolcsóbb gyógyszert felíratni, különben az orvost megbüntetik.
Nemcsak a lakosság, maga a szakma is elbizonytalanodott az egészségügyi kabinet kommunikációját figyelve. Székely szerint sok háziorvos is félreértette a kampányt, és magára nézve kötelezőnek tekintette a generikumok rendelésére való felhívást.
Talán nem véletlen a tömeges félreértés, hiszen a hirdetések megjelentetésével párhuzamosan Molnár Lajos miniszter következetesen és határozottan a renitens doktorok és patikusok szigorú ellenőrzéséről és az esetleges szankciókról beszélt. A reform első, jelentős lépéseként a szaktárca tudatos gyógyszerfogyasztásra próbálta ösztönözni a lakosságot. A „motivációs eszközök” egyike a gyógyszerár-támogatási kulcsok drasztikus csökkentése volt, aminek hatásait február óta érzékelhetik a betegek. (Az eddigi 90 helyett 85, a 70 helyett 55, az 50 helyett 25 százalékot áll az egészségbiztosító.)
Az árérzékeny gyógyszerfogyasztási szokások kialakulásától a szaktárca 25–30 milliárd forintos éves megtakarítást remél, ami betegenként átlagosan 6 ezer forintos takarékoskodást jelent. A több mint 25 millió forintba kerülő kommunikációs akció keretében a minisztérium mintegy 15 ezer példányban adott ki tájékoztató füzetet, illetve plakátokat. Hirdetési felületet vásároltak a napilapokban, a közkedvelt női magazinokban és reklámoztak a televíziókban.
A gyógyszergyártók „helyreigazító kampánya” március 22-étől látható. Az akció költségeiről Székely annyit mondott: nagyságrendileg hasonló a minisztériuméhoz. Az elnök szerint a káosz megszüntetése „minden pénzt megér”. A lakosság és a szakma felől számtalan pozitív visszajelzést kaptak és még a minisztérium sem jelezte rosszallását a kampánnyal kapcsolatban.
