Nagyban különböznek a magyar és a nyugat-európai cégek bélyegzőhasználati szokásai: míg Hollandiában vagy Ausztriában számtalan célra, folyamatok helyettesítésére – „átvéve” és „postázva” feliratok nyomdázására –, addig Magyarországon szinte csak az adószám, cégnév jelölésével történő hitelesítésre használják a bélyegzőket a vállalkozások.
Bankoknál, biztosítóknál jellemző, hogy dátum- és névbélyegzővel is rendelkeznek, de meglepő módon nálunk még ezek az óriáscégek is messze elmaradnak a nyugati bélyegzőhasználati kultúrától. Minden gazdasági társaság elsősorban a bélyegzők ára alapján dönt, a minőség, a termék illeszkedése az arculathoz, a biztonság egyáltalán nem számít – mondta a NAPI Office-nak Pintér Zoltán, a Magyarországon piacvezető Trodat konszern magyarországi képviseletének ügyvezető igazgatója. Véleménye szerint főként a fizetőképes kereslet hiánya és a hazai ergonómiai kultúra alacsony szintje miatt nem használnak a magyarországi vállalkozások például fémből készült vagy színes lenyomatú, esetleg biztonsági, UV-fénynél látható lenyomattal rendelkező bélyegzőket. Holott egy jó minőségű, nagyméretű fémbélyegző amellett, hogy élettartama sokkal hosszabb, mint a Magyarországon elterjedt kis műanyag termékeké, a partnerek számára is pozitív üzenetet hordoz: a megbízhatóságot, a cég nagyságát és erejét szimbolizálja – mondja a szakember.
A részvénytársaságok nevének idei megváltoztatása lehetőség lett volna egy nagy váltásra, de az érintettek ezt nem használták ki. Bár egy nagy bank teljes bélyegzőkészletének cseréje csupán 8–10 millió forintra rúg – ami a teljes költségvetésükhöz képest elenyésző összeg –, szinte minden társaság az ár alapján döntött, amikor az új, nyrt. vagy zrt. feliratú bélyegzőt megrendelte.
Rengeteg próbálkozás volt már a bélyegzőkultúra megváltoztatására, ám ez a szegmens túl kicsi az irodaszerek piacán belül, ezért sokszor maguk a kereskedők is inaktívak és nem fordítanak kellő energiát a minőségi termékek hirdetésére, ajánlására. Pedig többet is ki lehetne hozni a bélyegzőértékesítésből, hiszen – ahogy azt a Trodat 2004-ben készített felmérése is bizonyította – a vásárlók zöme laikus, sem az árfekvéssel, sem a termékfajtákkal nincs tisztában, ezért hallgatna az eladó szavára.
Nagyon sok az eszkimó
Míg Magyarországon ma több mint 400 cég foglalkozik bélyegzőkészítéssel, rendelni pedig 1200 helyen – papírboltokban, nyomdákban, print shopokban, internetes oldalakon – lehet az irodaszerből, addig Ausztriában, ahol a piac mintegy háromszor akkora, mint a magyar, mindössze 4-5 nagy és 10-15 kisebb vállalkozás foglalkozik bélyegzők készítésével, értékesítésével. Fontos szelete a piacnak az államigazgatás. Becslések szerint a kórházak, önkormányzati intézmények, iskolák, minisztériumok és egyéb állami létesítmények végfelhasználói áron számolva összesen 1-1,5 milliárdos piac 30-40 százalékát teszik ki.
Idén a bélyegzőkészítők és -értékesítők forgalmát az önkormányzati választások is növelték.
A bélyegzőpiacon jellemző tendenciák mindig megmutatják az adott ország gazdasági helyzetét: felfutó termelés, gyorsan növekvő GDP mellett sok cég alakul, a vállalkozásoknak van pénzük fejleszteni, szépíteni az arculatukat, így több és jobb minőségű bélyegzőt vásárolnak. Ennek fényében a megszorító intézkedések hatásaként jövőre komoly visszaeséssel számolunk. A leépítések az állami szektorban, a cégek romló anyagi helyzete biztosan visszaveti majd a keresletet. Minden egyes eladott darabért meg kell majd küzdenünk, és nem csak 2007-ben, hanem a megszorítások időtartama alatt végig – mondja Pintér. Pozitívan hathat viszont, hogy az államigazgatási átszervezések révén új osztályok, minisztériumok jöhetnek létre, bizonyos egységek elköltözhetnek jelenlegi helyükről, ami szükségessé teszi a bélyegzőkészlet cseréjét.
Felfutóban az internetes rendelés
Egyre népszerűbb az internetes bélyegzőrendelés, és – Pintér szerint – ez a tendencia nem változik a jövőben sem, sőt fokozódik. A Trodat hosszú távon ebben és a színes lenyomatú, a cégek arculatához illeszthető termékekben látja a legnagyobb fantáziát, így ezen a téren egyre nagyobb energiát fordítanak a reklámra.
Mára egyensúlyi helyzet alakult ki a bélyegzőpiacon – mondja Barcs László, a www.belyegzorendeles.hu című weblapot üzemeltető Top Computer Network Kft. ügyvezetője, aki már mintegy húsz éve foglalkozik bélyegzőkészítéssel. Mindenkinek megvan a fix bélyegzőkészítő partnere, akivel dolgoztat. Ennek megfelelően nem várható jelentős változás a jövőben sem. Talán azok fogják növelni a forgalmukat, akik tudják bővíteni a szolgáltatásaikat – többek közt az internetes bélyegzőrendelés lehetőségének biztosításával – tette hozzá Barcs.
Tapasztalatai szerint manapság a vállalkozók ilyen irányú igényei jelentősen eltolódtak a hagyományos fanyeles bélyegzőkről az úgynevezett önfestékező bélyegzők irányába, és egyre jobban terjed az új, sokkal igényesebb lenyomatot eredményező flash-technológia. Ennek lényege, hogy maga a bélyegző gumi hordozza a festéket is, így nincs szükség bonyolult és drága festékező mechanikára. Így számtalan hibalehetőséget kizárhatunk, valamint a bélyegzőház is kisebb lehet.
