Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Széles az egészségügyi és orvosi lapok választéka Magyarországon. Számuk lassan, de fokozatosan növekszik. A tavalyi év kiemelkedő volt: 13 újonnan megjelenttel szemben öt szűnt meg vagy szünetel ideiglenesen a kiadása. A jelenleg elérhető mintegy 140 különböző lapnak a tizede a nagyközönségnek, míg a többi a szakmának, az orvosoknak, gyógyszerészeknek és ápolóknak szól. A publikus lapok betegtájékoztató jellegűek (például a patikamagazinok) vagy természetgyógyászattal foglalkozó kiadványok, ezekhez - akár ingyenesen is - hozzá lehet jutni a gyógyszertárakban vagy a hírlapárusoknál. A szakmai lapok között a legtöbb általános orvosi témájú, de több kiadvány szól a családorvosoknak és a gyógyszerészeknek, valamint minden szakterületnek megvan a saját lapja. Úgynevezett rétegszaklapok is nagy számban léteznek, többek között külön kiadványuk van az ápolóknak, nővéreknek, mentősöknek, honvédorvosoknak, sportorvosoknak, a sürgősségi ellátásban dolgozóknak vagy a kórházaknak.
Ezeket nagyrészt magyar vagy nemzetközi egészségügyi lap- és könyvkiadók, valamint orvosi szervezetek és alapítványok jelentetik meg. A nem a nagyközönségnek szánt kiadványok többsége az adott szakterületen dolgozók számára és az intézményeknek ingyenesek. Így ezek a lapok az alacsony előfizetési díj és szervezeti támogatások mellett elsősorban a hirdetési bevételekből tarják fenn magukat.
Az orvosi lapok hirdetési piaca listaáron számolva - a PharmaLine Bt. adatai szerint - évente 1,9-2,0 milliárd forintot tesz ki, valamint 2,0-2,1 milliárdra tehető a publikus lapokban megjelenő, vény nélkül kapható gyógyszerek és gyógyászati termékek hirdetéseinek értéke. (A reklámtörvény csak az orvosok és az egészségügyi intézmények számára kézbesíthető lapokban engedélyezi a vényköteles gyógytermékek hirdetéseit.) A piac az elmúlt négy évben csak az inflációval azonos ütemben bővült.
A hirdetők által legkedveltebb lap az Orvostovábbképző Szemle (OSZ), amit a Medical Tribune (MT) Kiadó Kft. jelentet meg. Az OSZ-ben a hirdetők évek óta - listaáron, kedvezmények nélkül - évi több mint háromszázmillió forintot költenek, ezzel a lap jóval megelőzi a második helyen, 100-130 milliós költést elkönyvelő Háziorvos Továbbképző Szemlét (Promenade Publishing House Kft.) és a Journal of American Medical Association (JAMA) magyar kiadását (Budapest Publishing Kft.). Az egyik legszínvonalasabb lapnak tartott OSZ az egyesült államokbeli Postgraduate Medicine publikációit közli magyar orvosi szakvéleménnyel, de egy-egy magyar kutatásról is beszámol - mondta lapunknak Hegedűs Vera, az MT terjesztési vezetője. Az MT tavaly adta ki először a Medical Tribune című új, magyar egészségügyi jogi, gazdaságpolitikai témákkal, praxisvezetéssel foglalkozó lapját, amely kéthetente (országos napilap formátumban) 15 ezres példányban jelenik meg. E kiadványok célcsoportja elsősorban a háziorvosok, valamint a családorvosok és belgyógyászok, ezért a hirdetők számára is kedveltek. Az MT 3-4 ezres példányban három szaklapot is kiad. A lapok előfizetési ára jelképes néhány ezer forint, mivel az előfizetéses rendszer elsősorban a hirdetők számára jelzés, hogy 3-15 ezer előfizető orvos biztosan elolvassa a lapot - szemben az ingyenesen terjesztett kiadványokkal -, s így a reklámjuk is célhoz ér - tette hozzá Hegedűs. A kiadót IMP Kft. néven az amerikai Richard Mills Co. alapította, majd 2000 végén került - cseh és lengyel társához hasonlóan - a német Süddeutscher Verlag GmbH orvosi kiadójához, az Amszterdamban bejegyzett Medical Tribune International B.V.-hez.
A legnagyobb példányszámú orvosi lap a Magyar Orvosi Kamara (MOK) hivatalos lapja, a Magyar Orvos. A havonta 43 ezer példányban megjelenő újság a MOK tagjainak és az egészségügyi intézményeknek ingyenes. Egy-egy szám megjelenését támogatók segítik. A Magyar Orvost a Kórházszövetség lapjával, a Kórházzal és a MOK fogorvosi tagozatának kiadványával, a Magyar Fogorvossal együtt a Láng Kiadó és Holding Rt. érdekeltségébe tartozó Geomédia Rt. és a Magyar Mediprint Szakkiadó Kft. adja ki. (Az utóbbi tulajdonosa a Lángon kívül a Bohmann GmbH és a Gentner Verlag Holding GmbH.)
Az 1993 óta létező Kórház folyóirat 5000 példányban jelenik meg, a szövetség tagjai, valamint a kórházi beszállítók ingyen kapják, az előfizetői kör 5 százalék alatti - mondta Zöldi Péter értékesítési vezető. A hirdetői és szakmai igényekhez igazítva a Kórház áprilistól 52-ről 68 oldalra bővül.
A hirdetők által legkedveltebb tíz lap között a Budapest Publishing (BP) Kft. négy kiadványából három is szerepel. Az amerikai orvosi társaság hetilapjából, a Journal of American Medical Associationből válogat havonta a JAMA magyar kiadása, amely az orvosoknak ingyenes, az intézményeknek előfizethető. A BP a JAMA magyar kiadására jött létre, 1999-ben. Tulajdonosa a holland-amerikai befektetőcsoport által alapított, Hollandiában bejegyzett Praha Communications B.V.
