Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Tokaj-Hegyalján az időjárás ugyanis igen kedvez az aszúsodásnak, így az a termelő, aki kivár, többet kasszírozhat. Már persze, ha az ÁPV Rt. tulajdonában lévő kereskedőház megkapja az ígért pénzügyi segítséget a minden eddiginél nagyobbnak ígérkező termés, illetve annak egy részének felvásárlásához.
A cég vezérigazgatója, Hegedűs Zoltán szerint új piacok felkutatásával, illetve a régiek megtartásával lehetne növelni a tokaji bor jelenlétét Európában és a világ más országaiban.
A kereskedőház reményei szerint pár év múlva milliós nagyságrendben adhat el palackozott tokajikat Nagy-Britanniában és az angol érdekeltségű piacokon. Hegedűs szerint a társaság az elmúlt évben kezdte meg programját a brit piaci eladások növelésére és egy új ügynökség kiválasztására, amelyhez angol piackutatók segítségét is igénybe vették. Angol szakemberek közreműködésével az angol ízlésnek megfelelően alakították ki a bort, majd pedig angol designer cég segítségével tervezték meg a palackok "ruházatát".
A Tokaj Kereskedőháznak márka-identitást kellett teremtenie, amely hangsúlyozza a történelmi örökséget, a nemes hagyományokat, a cég hazai vezető pozícióját. Szükség volt egy kereskedelmi névre is. Ez Angliában Crown Estates, Magyarországon Korona Birtok, utalva a Tokaj Kereskedőház királyi birtokig visszavezethető múltjára és a Koronás Tokajira.
Az angol szakemberek szerint a Tokaji Aszú magában hordozza azt a lehetőséget, hogy a legkeresettebb desszertbor különlegességgé váljon a nemzetközi piacokon. Hegedűs Zoltán közlése szerint a kereskedőház hagyományos, oxidatív eljárással készült Tokaji Furmint és Tokaji Hárslevelű minőségi borai az eddigi felmérések szerint nem voltak elég vonzóak a brit fogyasztói ízlés számára, ezért gyümölcsösebb, aromásabb, a nemzetközi borkereskedelemben is most divatos reduktív eljárással készült borokat érleltek.
Az új borok mellett egyébként a Tokaj Kereskedőház továbbra is törekszik a nemes borkülönlegességek, így a Tokaji Aszú, Tokaji Szamorodni tradíciójának, minőségének megőrzésére. Az igényekhez igazodó címkéket, palackformát, csomagolást fejlesztettek ki, amelyek egyértelműen megkülönböztetik a borokat a konkurencia termékeitől.
I. S.
