A flakonos tej után jön a dobozos bor?

A Danone műanyag flakonos ivójoghurtja után a magyar fogyasztók megismerkedhetnek a hasonló csomagolóeszközbe töltött tejjel is. A Parmalat Rt. napokban piacra dobott flakonos kiszerelésű teje hozza az előre kalkulált volument, ám a konkrét mennyiséget a szakma gyors reagálása miatt Szautner Péter, a Parmalat Rt. kereskedelmi és marketingigazgatója nem kívánta megmondani. Az egyik konkurensük két héten belül a piacra dob egy hasonló flakonos terméket, és a többiek sem fognak sokáig várni. A Parmalat a flakon formáját a "klasszikus" régiéhez hasonlóan alakította ki. A flakonos tej valamivel drágább, mint a dobozos, ennek ellenére az eladott volumen növekedését várják tőle. Ha a terveik teljesülnek, akkor a flakonos tej maximum az értékesítések legfeljebb 5 százalékát fogja adni. A konkurencia gyors reagálása ellenére is érdemes újszerű termékekkel megjelenni a piacon. A másodiknak már kevesebbet kell a piacra vezetésre költenie, de nehezebb is hasonló piacrészt megszereznie.
A flakonos kiszerelés sikere még nem biztos ugyan a tejágazatban, de a dobozos termékek egyértelműen meghódították a magyar piacot. Ez a siker a rostos üdítőitalok esetében még egyértelműbb, mint a tejeknél. A szakértők lehetségesnek tartanak új megjelenési területeket, de ezeken e kiszerelés elterjedése már feltehetőleg nem lesz ilyen látványos. A gyümölcslevek dobozát a magyar piacon 80 százalékban két cég, a Tetra Pak és a SIG Combiblock állítja elő. A Magyar Üdítő-, Gyümölcslé- és Ásványvízgyártók Szövetségének titkára, Kiss Gáborné szerint a gyümölcslépiacon akkora a verseny, hogy egy megnyerő csomagolással már nem lehet teret hódítani, csupán mennyiségi akciókkal. Kissné elképzelhetőnek tartja, hogy a jövőben csomagolásként visszatér az üveg. A környezetvédők véleménye ugyan megoszlik arról, hogy melyik csomagolás az előnyösebb, de a többség jelenleg az üveget tartja környezetkímélőbbnek. Az üveg visszatérése azonban csak a kis kiszereléseknél képzelhető el, ugyanis a vásárlók nem szeretik a nagyobb és súlyosabb üvegeket.
Az első gyártó néhány éve jelent meg a műanyag kupakkal lezárható üdítősdobozokkal, igazi piaci előnyhöz azonban nem jutott - véli a szövetség titkára - a konkurencia ugyanis nagyon rövid idő alatt reagált, és ma már csak elvétve található nem lezárható doboz. A SIG Combiblock Kft. elsősorban a gyümölcslépiacon van jelen - mondta lapunknak Nagy Anette marketingvezető. A nyugat-európaihoz közelítő fogyasztásnövekedés a csomagolócégekre is visszahat, de ugyanúgy hatással volt a társaságokra az 1998-as orosz válság. A gyümölcslépiacon a társaság részesedése 25 százalékos. Nagy Anette szerint Magyarországon is egyre inkább jellemző, hogy az áron kívül a megjelenés is fontos. A Combiblock a tej- és gyümölcslépiacon szeretné tovább növelni részesedését. Az üveg térnyerésétől nem tartanak a gyümölcslépiacon, mert a dobozos kiszerelés már szinte hagyományosnak tekinthető, míg az üveg az alacsony gyümölcstartalmú italok csomagolásaként ment át a köztudatba. Szerinte inkább a pet elterjedése várható. Lehetséges új területként említette a marketingvezető a konzervipart. A társaság állítja elő az Arany Fácán spagettiszósz és paszírozott paradicsom dobozát. E kiszerelés elterjesztéséhez azonban a konzerviparnak is váltania kellene a fémről a korszerűbb kiszerelés felé. Észak-Európában jellemző a bor kartonos csomagolása, ám ennek magyarországi elterjedését a tradíciók miatt elképzelhetetlennek tartja Nagy Anette. A gyorsan bővülő ásványvízpiacon a térnyerés addig nem valószínű, míg a műanyag palack olcsóbb a doboznál, továbbá a piac elsősorban petben fogadja el az ásványvizet.
A hosszan eltartható (UTH) tej piacán a Tetra Pak piaci részesedése 100 százalék, a friss tej területén ennél jóval kisebb - mondta lapunknak Baka Éva marketingigazgató. Új piacokon való megjelenés a Tetra Pak terveiben is szerepel, ám konkrétumokról a nagy verseny miatt nem kívánt nyilatkozni. A külföldi tapasztalatok alapján az új lehetőségek között említhető Baka Éva szerint az ásványvíz- és a borpiac, valamint az étolaj. Baka szerint egy esetleges térnyerés esetén a borpiacon visszaszorítható lenne a feketegyártás, mivel kannába jelenleg bárki tud tölteni, egy ilyen technikával viszont könnyen vissza-ellenőrizhető a gyártó. Ugyanakkor ez csak az asztali borok piacán képzelhető el, a kannás borok felváltásával. Világszinten a társaság jelentős részesedést tudhat magáénak a szószok csomagolása terén is. A gyümölcslevek esetében a cég részesedése eléri a kétharmadot. Németországban jelentős az üveg térnyerése, de Magyarországon ettől nem tart Baka Éva, mivel súlya miatt e kiszerelést a vásárlók nem kedvelik.
I. M.