Rekordösszegért reklámoztak az internetcégek a döntő alatt

Bár a Super Bowl közvetítését olykor 135 millióan is nézik a tévén és emellett a kutatások szerint jelentősen nő a játékkal kapcsolatos weboldalak forgalma, visszatérő, lojális vásárlókra nem könnyű szert tenni a futballrajongók köréből. Mindez megkérdőjelezi, hogy jól költötték-e el az érintett cégek a közvetítés közben sugárzott reklámjaikra fordított pénzüket.
Egyes site-ok eredményesnek minősítették a hirdetéseket. A Monster.com internetes foglalkoztatási ügynökség például egy drámai hangú üzenettel vonta magára a figyelmet, a WebMD internetes egészségügyi vállalkozás pedig a Parkinson-kórban szenvedő legendás sportemberről, Mohammad Aliról sugárzott képeivel keltette fel portékái iránt az érdeklődést. Mindkét site látogatók további százezreit vonzotta magához a reklámok eredményeként. A siker egyes esetekben olyan jelentős, hogy Allen Weiner, a NetRatings internetelemzője úgy vélekedik, a Super Bowlhoz kötődő internetes költekezési hullám nyertesei azok lesznek, akik lépést tudnak tartani e megnövekedett forgalommal. "Nem a meccset követő nap számít. Az a lényeg, hogy elérjék, az emberek térjenek vissza. A site-nak valami olyasmit kell nyújtania, amire a nézők azt mondják: hogyan is tudtam élni enélkül" - tette hozzá Weiner.
Tavaly mindössze két pont.com vállalkozás használta fel hirdetésre a Super Bowlt és egyikük, a Monster.com, aratott. Idén ilyen áttörés az említett, azonnal lemérhető hatások dacára sem várható. Félő, hogy a 17 internetcég reklámjai már túl soknak bizonyultak, követhetetlenek voltak a nézők számára. Elemzők szerint még több hónapnak kell eltelnie ahhoz, hogy kiderüljön, valóban jó befektetés volt-e hirdetni a "tojásfoci" döntője alatt.
(NAPI)