Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A world wide webre felhelyezett reklámanyagok és tájékoztatások a világ bármely pontjáról lehívhatóak, a böngészőprogramok segítségével akár kifejezetten erre irányuló cél nélkül is. Általános üzleti céllá vált, hogy a vállalatok tevékenységüket és termékeiket a világhálón keresztül tegyék ismertté a felhasználók számára. A vállalkozások honlapjuk létrehozásakor a valóságos üzleti életben kifejtett tevékenységüktől függetlenül, a virtuális térben éppolyan tartalomszolgáltatóvá válnak, mint a saját weboldalt üzemeltető magánszemély. Tevékenységükre mindazon jogrendszer internettörvényei vonatkozhatnak, amelynek fogyasztói elérik a weboldalt. Ráadásul az internethasználat növekedésével és a vállalatok egyre gyakoribb online megjelenésével párhuzamosan az illetékes hatóságok figyelme is egyre inkább az internet felé fordul.
A gyógyszerek interneten keresztüli, széles fogyasztói kör számára elérhető módon történő reklámozása elé azonban a jogi szabályozás számos korlátot állít. E jogi korlátok az általános – minden reklámra vonatkozó – reklámjogi előírásokból és a gyógyszerreklámokra vonatkozó egészségügyi és gyógyszerjogi szabályozásból származnak. Mindezeken túl az interneten megjelenő reklámokra érvényesek a minden tartalomszolgáltatóra vonatkozó, további jogi korlátozások és előírások is. A magyar, pontosabban a Magyar Köztársaság területéről indított, illetve a Magyar Köztársaság területére irányuló tartalmat közvetítő szolgáltatók tevékenységét az elektronikus kereskedelmi törvény szabályozza. E korlátok elsősorban az általános fogyasztóvédelmi előírások és a fogyasztóvédelmi „alapjogok” érvényesíthetősége érdekében a vállalkozás adatainak kötelező feltüntetésére és a fogyasztók megfelelő tájékoztatására vonatkoznak.
A szolgáltatót azonosító adatok mellett így kötelező (többek között) a szolgáltató adószámának, kamarai tagságának és a tevékenységére irányadó etikai kódexre történő hivatkozásnak a feltüntetése. A vállalati információk megfelelő módon történő megjelenítése érdekében a Magyar Gyógyszergyártók Szövetsége (Magyosz) és az Innovatív Gyógyszergyártók Egyesülete (IGYE) által kiadott etikai kódex további előírások betartását is kötelezővé teszi tagvállalatai számára; így például a kötelező vállalati információk feltüntetése mellett a legutolsó módosítás (frissítés) időpontját is külön meg kell jeleníteni.
A reklámtörvény értelmében a gazdasági reklám meghatározása nagyon széles -gyakorlatilag minden vállalati kommunikáció reklámnak minősül –, így minden gyógyszert vagy gyógyszergyártót népszerűsítő információ: gyógyszerreklám. A gazdasági reklám fogalma az internetre és az online szolgáltatásokra is megfelelően alkalmazható, így a reklámjog rendelkezései minden magyarnak minősülő website-ra érvényesek, éppúgy, mint a televízióban, újságokban megjelenő bármely reklámra vagy akár a patikákban kirakott szórólapokra. Eltérő szabályozás vonatkozik a vény nélkül is beszerezhető gyógyszerekre, valamint a csak orvosi ellenőrzés mellett szedhető, kizárólag vényre rendelhető gyógyszerek reklámjaira. Utóbbi termékek reklámozása ugyanis csak a hozzáértő szakmai közönség számára, az egészségügyi miniszter által kiadott promóciós rendeletben meghatározott módon lehetséges (gyógyszerismertetés keretében). Ezzel párhuzamosan – a betegek védelme érdekében és az európai reklámjogi szabályozással összhangban – a kizárólag vényre rendelhető gyógyszerek reklámozása a nyilvánosság, vagyis a laikus közönség számára kifejezetten tiltott.
Soós Andrea Klára ügyvéd
