Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Egységben az erő – ez a gondolat is inspirálhatta a Deutsche Telekomot, amikor a Matáv név cseréje, azaz minden idők legnagyobb magyarországi márkanévváltása mellett döntött. Innentől kezdve tehát a Matáv, illetve ma már Magyar Telekom és a különböző üzletágak – amelyek immár nevükben hordozzák a „T” márkához való tartozásuk jelét –, egy világmárka részévé válva erősíthetik jelenlétüket a magyar piacon. Ugyanakkor a magyar cégvezetés számára – mint ahogy azt nem győzik hangsúlyozni – nem az egységesítés a változtatás legfontosabb lehetősége, hanem az, hogy ezzel új lapot nyithatnak a magyar távközlés történetében. A nagyvállalat régi elnevezésével hátrahagyhatja azt a negatív imázst, amely öröklötten hozzátapadt korábbi nevéhez. A menedzsment legfőbb várakozása szerint a váltás nyomán a teljes cégcsoport beleerősít – ezt szolgálja például az az intézkedés, hogy kilátásba helyezték egyes nemzetközi hívásirányok tarifáinak csökkentését –, ma még azonban nem tudhatjuk, mire lesz ez elég. A legeslegfőbb kérdés az, hogy segíthet-e a márkanévváltozás a vezetékes telefónián, amely vesztésre áll a mobiltávközléssel vívott háborújában.
Egység, a múlt rossz emlékeinek végleges eltörlése, dinamizálás, fiatalosabb imázs – ezek tehát azok a célok, amelyek a leginkább a váltás mellett szóltak. Egyes információk szerint a tavalyi névváltással párhuzamosan jelentősen megfiatalodott a csoport mobilvállalatának ügyfélköre – vagyis már nem csupán az öltönyös, nyakkendős üzletemberek szolgáltatója T-Mobile. Vélhető azonban, hogy ez nem csupán az átkeresztelésnek köszönhető, jelentős szerepet játszhatott benne az is, hogy a mobilpiac fejlődése általában is a felhasználók körének fiatalabbá válásával jár. Ez a körülmény aligha segíti majd a Magyar Telekomot a „fiatalodásban”, ám ha csak ez az egy várakozása nem teljesül a távközlési társaságnak, attól még hasznosnak bizonyulhat számára a márkanévváltás.
