A Magyar Turizmus Rt. és a Budapesti Turisztikai Szolgáltató (BTH) Kht. együttműködve idén összesen 370 millió forintot fordít az országimázs javítására külföldön. A BTH hamarosan induló kampányával mintegy 200 millió forintért népszerűsíti az országot német, olasz, francia és skandináv lapokban – mondta el Fekete László, a szervezet igazgatója. A kiadások felét a Fővárosi Önkormányzat állta.
A Magyar Turizmus (MT) Rt. az írott sajtó helyett a tévén keresztül történő népszerűsítést választotta. Az idei kampány összesen 170 millió forintba kerül, amelyért a tavaly leforgatott 2 perces, valamint 30 másodperces reklámspotokat 575 alkalommal sugározzák a külföldi adók. A figyelemfelkeltés a CNN-en a legdrágább: mintegy 58 millió forintba kerül, az Euro Newson történő képernyőre kerülés 20 millióba, a Discovery Channelen 30 millióba, a BBC-n és a National Geographicon 13 millióba a Travel Channelen pedig 8 millió forintba kerül. A reklámspotok mindegyik adón főműsoridőben lesznek láthatók – tudtuk meg a Magyar Turizmus Rt.-nél.
A reklámfilmek sugárzásával egy időben jelenik meg a BTH marketinganyaga is, amely az említett országok potenciális turistáit célozza meg. Ezt az összehangolt, széles körű kampányt májusra időzítik, mert a világon általában mindenhol ebben az időben döntenek az emberek arról, hogy hol nyaraljanak. A hatást őszre várják, amely a városlátogató turizmus és a második szabadságok időszaka – mondta a BTH igazgatója.
A reklámfilmek pedig már tavaly is forogtak, és az MT tapasztalatai szerint már akkor is nagy volt az érdeklődés Magyarország iránt. A mostani reklámkampány elsősorban a környező országokra, valamint a visegrádi államokra koncentrál.
Gombos Tamás