Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az idei első negyedében a Unilever Magyarországon Algida névvel ruházta fel jégkrémmárkáját. Az új marketingstratégia jegyében nagyszabású kommunikációs kampány is indult.
Az Algida márka megismertetését február 14-én kezdték, majd márciusban elkezdődött a televíziós reklámkampány is. Áprilisban indult a közterületi kampány.
A közterületen való megjelenésnek olyan kreatív formáját választottuk, amelynek segítségével elérhetjük a fiatalokat, másrészt hangsúlyozhatjuk a márka imázsának fiatalodását és színesedését – mondta Tengerdi Laura, az Algida marketingmenedzsere.
A kampány médiatervező ügynöksége az Initiative Media. A kampány kreatív munkáit a McCann-Erickson Budapest végezte, a PR-feladatokat pedig a Human Telex látja el. A közterületi kampány része, hogy az Algida és a hozzá tartozó márkák hirdetései a Batthyány tér és a Ferenciek tere metróállomások csaknem mindegyik reklámfelületén egyidejűleg láthatók. A két metróállomáson a mozgólépcsők mellett 150 plakátfelületet vásárolt meg az Algida, míg a padlókra összesen 70 dupla méretű padlómatrica került.
A metróállomások kiválasztásakor az Initiative Media a következő szempontokat vette figyelembe: hol fordul meg a legtöbb fiatal, melyik állomásnak a legnagyobb az utasforgalma és hol van lehetőség a reklámfelületek teljes kihasználására. A korábbi tapasztalatok szerint az óriásplakátok és az úgynevezett citylightok a metróban különösen népszerűek.
A Szonda Ipsos 2002 decemberében készített felmérése szerint az kettes metró vonalán utazók 37 százaléka, míg a hármas metrót használók 45 százaléka a 15–29 éves korosztályba tartozik, legnagyobb részük közép- vagy felsőoktatási intézményben tanul. A forgalmi adatokat tekintve a Batthyány téren napi 80 ezer, míg a Ferenciek terén napi 86 ezer kontaktust lehet elérni.
