Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A 2,7 milliárd dollár éves árbevételével a világ hatodik legnagyobb reklámügynökségének számító Havas SA súlyos nehézségekkel néz szem WorldCom vállalatcsoport csődeljárása miatt. Az ING brókercég elemzői szerint az amerikai távközlési vállalat csődje akár a profit 15 százalékát is elérő veszteséget jelenthet a 75 országban 20 ezer embert foglalkoztató Havas számára. Az elemzői várakozások szerint a legrosszabb esetben 25 millió euróra emelkedő veszteség a vállalaton belüli költségcsökkentéssel a felére faragható. Az ING mindeközben nulláról 2 százalékra módosította az Havasnál idén várható éves profitcsökkenést. A brókercég szerint ugyanis a reklámügynökség megrendelői miatt versenytársainál jobban megérzi a technológiai és távközlési vállalatok nehézségeit.
Az Havast a WorldCom-botrányon kívül a reklámpiac zsugorodása is sújtja. Bár a cégnek sikerült megtartania a Renault, a Peugeot és az Orange megrendeléseit, az utóbbi időben csak az amerikai piacon olyan ügyfeleket vesztett el, mint az Exxon, az Isuzu és a Novartis. A megrendelésállomány 2002 első három hónapjában a Universal Pictures japán és a Sony brazíliai kampányával bővült, ennek ellenére a májusban Havas Advertisingról Havasra átkeresztelt cég az első negyedévben csak 501 millió euró árbevételt ért el, ami 8,1 százalékos visszaesést jelent az előző év azonos időszakához képest. Az akvizíciókat és árfolyamváltozásokat is figyelembe véve a nyereség 5,5 százalékkal esett vissza, ugyanis a hagyományos hirdetési tevékenységen keletkezett veszteséget valamelyest ellensúlyozták a cég média- és marketingmegrendelései. Az év hátralévő részére biztatóbbak a kilátások az Havas számára, a cégnél az első negyedévi tapasztalatok alapján elsősorban a CRM-megrendelések (Costumer Relationship Management) növekedésére számítanak.
Alain de Pouzilhac, az Havas elnök-vezérigazgatója szerint a tavalyi átszervezések haszna idén már mindenképpen jelentkezik, valamint a költségek csökkentése is javíthatja a vállalat helyzetét. Az Havas részvényeinek árfolyama április óta folyamatosan esik, csak a WorldCom-botrány kirobbanása után 12 százalékos zuhanást produkált. A papír a WorldCom csődeljárási bejelentése előtt már a négyéves mélypontot jelentő 5,5 dollár környékén mozgott.
S. M.
