Franciaország várhatóan kénytelen lesz hatályon kívül helyezni a kiskereskedő-hálózatok televíziós reklámtevékenységét tiltó törvényeit. A hatvanas évek óta érvényes tilalom megszüntetését az uniós versenyszabályok sürgetik. A francia kormány a közeljövőben felülvizsgálja a szabályokat. A kiskereskedők jelenleg főként köztéri plakátokon és a nyomtatott sajtóban népszerűsítik termékeiket és szolgáltatásaikat.
A változtatás gazdasági vonzata meglehetősen nagy. A franciaországi kiskereskedelmi hálózatok ugyanis tavaly 1,59 milliárd eurót költöttek hirdetésekre, ezzel a Mediaedge kutatóintézet adatai szerint a teljes reklámköltés 11 százalékát adták. A francia reklámkiadásoknak szokatlanul nagy részét költik plakátokra. A múlt évben ez a szegmens a piac 11,7 százalékát tette ki, míg a világátlag 5,9 százalék, az európai pedig 6,4 százalék. Csak a köztéri plakátokra a franciaországi kiskereskedők 482,6 millió eurót költöttek tavaly. A nagyobb élelmiszerláncok a liberalizáció után várhatón a televíziós hirdetések felé mozdulnak el. A Carrefour már be is jelentette, hogy amennyiben a törvények lehetővé teszik, reklámköltségvetésének nagy részét a televíziós területre összpontosítja majd.
(NAPI)
Arató János