Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Szeptember elsejétől láthatók a gazdasági tárca legújabb kommunikációs kampányához kapcsolódó hirdetések óriásplakátokon, valamint országos és vidéki napilapokban. A kampány a GM gazdaságélénkítő tevékenységét mutatja be: a minőségügy, az alternatív energia, az uniós csatlakozáshoz kapcsolódó magyar vállalkozásokat érintő kérdések, valamint a fogyasztóvédelem területén. Lapunk információi szerint a kampányhoz kapcsolódó reklámok az elektronikus sajtóban nem jelennek meg. A tárca sajtótitkársága még április 25-én hirdetett nyílt közbeszerzési eljárást a kampány lebonyolítására, amelyre több médiaügynökség is jelentkezett, majd a versenytársak visszalépése után a McCann-Erickson Budapest Kft. és az Ogilvy & Mather Budapest Kft. (O&M) maradt versenyben. A résztvevőknek a pénzügyi, gazdasági és műszaki igazolások mellett csatolniuk kellett az elmúlt három év legjelentősebb, hasonló tárgyú és volumenű szolgáltatásainak ismertetését, valamint referenciajegyzéket.
A minisztérium a Közbeszerzési Értesítőben közzétett kritériumrendszer alapján értékelte az ajánlatokat, s ennek minden pontjában jobbnak találta az O&M pályázatát - tájékoztatta lapunkat a GM sajtótitkársága. A tárca szakmai programjainak megismertetését célzó kampány szeptembertől december 10-ig tart, összköltsége - áfa nélkül számolva - 250 millió forintra rúg. Ez az összeg várhatóan egyenlő arányban oszlik meg a négy téma között.
Az O&M tavaly augusztus óta folyamatosan készített reklámokat a GM-nek: a munkahelyteremtő nagyberuházások támogatására, a bérlakásépítésre és a lakossági energia-megtakarítást eredményező beruházások támogatására hirdetett programokhoz kapcsolódó hirdetéseket (NAPI Gazdaság, 2001. február 6., 6. oldal). Ezekhez hasonlóan az új kampány is kizárólag megvalósult beruházásokat mutat be, valós és ellenőrzött adatok alapján. A GM az eddigi kampányt sikeresnek értékeli, mivel a lakosság körében megnőtt az érdeklődés a minisztérium programjai iránt, amely jól mérhető például a GM-honlap látogatottságának jelentős növekedésén - derül ki a tárca lapunknak küldött értékeléséből. Az O&M munkájával is elégedett a gazdasági tárca, az ügynökség korábbi kampányai megfelelő referenciának bizonyultak az új munka elvégzéséhez. A minisztérium a közbeszerzési eljárás során többször hangsúlyozta, hogy a korábbi kampány stílusát meg szeretné őrizni, mivel annak eredményeivel elégedett. A tárca vállalkozói szerződést kötött az O&M-mel, a kampányban (az eddigiekhez hasonlóan) alvállalkozóként a médiavásárló MindShare Médiaügynökség Kkt. is közreműködik.
Domokos Erika
