Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A szociológia sok segítséget nyújthat a marketingnek. A Boston Consulting Group tavaly novemberben egy 26-35 éves nőkből álló fókuszcsoport segítségével megpróbálta összegyűjteni a modern távol-keleti nő jellemzőit. A kutatás szerint az ilyen hölgy angol, francia és amerikai divatmagazinokat olvas és naprakész tudással rendelkezik a hollywoodi pletykákról. Várakozásai szerint fizetése öt éven belül megduplázódik és imád arról beszélni, milyen fogyasztási cikket vásárol a közeljövőben.
A javuló életvitel a Távol-Keleten egyértelműen növeli a magasabb árkategóriájú termékek iránti keresletet. Emellett az életszínvonal javulása is hasonló hatású: a nők munkába állásával ugyanis emelkedtek a családi jövedelmek. Dél-Koreában például 1990 és 2000 között 7,4 millióról 8,8 millióra nőtt a dolgozó nők száma, miközben az évi 30-50 ezer dollár között kereső háztartások aránya 22-ről 25 százalékra emelkedett. Kínában az elmúlt évtized során megduplázódott az évi 5 ezer dollár feletti éves jövedelemmel rendelkező háztartások száma.
A szociológiai változásokra építenek az ékszerkereskedők is. A világ legnagyobb gyémánttermelője, a dél-afrikai De Beers kínai marketingkampányának új szlogenje: „Sohase becsülj le egy gyémántot viselő nőtt”. Ezzel a független, öntudatos nőket célozta meg. A fiatalok megnyerésével a vállalat 1993 óta megháromszorozta árbevételét és kiterjesztette termékei piacát. Amíg 1993-ban a kínai gyémántértékesítések 70 százaléka jegygyűrűkhöz kapcsolódott, ma már a gyűrűk döntő többségét az önálló nők veszik meg.
P. B.
