Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az OK megkötötte a millenniumhoz kapcsolódó újabb állami reklámkampány lebonyolításáról szóló vállalkozási szerződést a Happy End Kft.-vel. Eszerint a tárgyalásos közbeszerzési eljárás keretében kiválasztott reklámügynökség 2002. december 31-ig összesen 4,2 milliárd forintot fordíthat országképformálásra itthon és külföldön. Ebből az összegből 10,7-15 százalékos vállalkozási díj jár a Happy Endnek. A cég feladata pontosan: a millennium méltó megünneplését célzó teljes körű, marketing-, reklám- és PR-kampány kreatív terveinek megfogalmazása és megvalósítása (NAPI Gazdaság, 2001. január 23., 6. oldal).
A Miniszterelnöki Hivatal (MeH) képviseletében az OK tavaly decemberben hirdetett tárgyalásos közbeszerzési eljárást négy reklámcégnek, amelyek közül az eljárás első, részvételi szakaszára három vállalkozás: a Hungexpo Reklámügynökség Kft., a McCann-Erickson Budapest Kft. és a Happy End Kft. jelentkezett. A második forduló február 5-i határidejére már csak ketten tettek ajánlatot, a McCann-Erickson már kimaradt ebből a körből. Az első forduló nyomán a beszerzés technikai lebonyolításáért felelős Miniszterelnökség Közbeszerzési és Gazdasági Igazgatósága (MKGI) elküldte az ügynökségeknek az OK elképzeléseit tartalmazó úgynevezett briefinget. Ennek alapján a cégeknek egy hét alatt kellett kidolgozniuk a kampánytervet.
A rendelkezésre álló idő túl rövid volt ahhoz, hogy a McCann-Erickson az OK elképzeléseinek megfelelően elkészítse tervezetét, a briefing pedig még olyan alapvető információkat sem tartalmazott, hogy például az OK milyen célcsoportot céloz meg kampányával - mondta el lapunknak Serényi János, a reklámcég ügyvezető igazgatója. A tender megfogalmazását segítő információk között csupán annyi szerepelt, hogy a megcélzott befogadóközönség a magyar polgárok, a magyarországi média képviselői, minisztériumok, intézmények és vállalatok, valamint a külföld.
Ezzel szemben Orosz Endre, az MKGI osztályvezetője úgy véli, az elküldött információk alapján nyújthatott volna be további tárgyalási alapot képező ajánlatot a McCann-Erickson, hiszen a tárgyalásos eljárások sajátossága, hogy a beszerzés pontos adatai a tárgyalásokon fokozatosan derülnek ki.
Az eredményhirdetésre február 19-én került sor. Ezen a Happy Endet nyilvánították a tender győztesének. A versenytárs Hungexpo ajánlatát nem formai, hanem tartalmi hiányosságok miatt nem fogadták el - mondta Orosz. Az OK a közbeszerzési eljárásról készült jelentésében a Hungexpo árajánlatát megfelelőnek értékelte, a kampány során elvégzendő mintafeladatokra adott Hungexpo-árajánlat pedig a vetélytársnál jobb minősítést kapott, a készenléti és a vállalkozási díj mértékét értékelő részpontszám közel azonos volt a két cég esetében. Végül azonban döntőnek bizonyult, hogy a Hungexpo ajánlatában a kampány összefogottságát, a szöveges és grafikai javaslatokat kevésbé kidolgozottnak találták.
D. E. L.
