Az internet felfutó korszakában az Egyesült Államok vállalati világában az „e” és az „i” volt a két legnépszerűbb betű. A vállalatvezetők azzal gyötörték a marketingeseket, hogy cégüknek, projektjeiknek vagy szolgáltatásaiknak e két betű valamelyikét tartalmazó elnevezést találjanak. Mára elmúlt az elektronikus és az internet szavakkal társítható betűk divatja, helyüket átvette az „x”. A felmérések szerint csak az Xtreme szót 369 márkanév tartalmazza. A PR-szakemberek jóslatai szerint a mai divat után a „dj”, illetve a hackerzsargonban a greatet (nagy) jelentő GR8 veheti át az „x” dominanciáját.
