Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A novemberben megújult Pesti Műsor programmagazin látványos reklámkampányba kezdett. A lap tartalmilag részben, tipográfiailag pedig teljesen megváltozott, átláthatóbbá vált. A váltással elsősorban a 25-40 év közötti korosztályt célozza meg. A kampány körülbelül 40 millió forintba került - tudtuk meg Szabó Györgytől, a Pesti Műsor Kft. marketingigazgatójától. A médiavásárló a Média Edge Kft., a kreatív ügynökség pedig az AMF Kft. volt. A Pesti Műsor ebben a hónapban Budapesten 200 óriásplakáton helyezte el reklámját a város különböző pontjain, emellett összesen 300 ezer szórólapot juttatott el az olvasókhoz, s a kampányt televízió- és rádióreklámok is támogatják. Az akció idején négyhetes próbaszámot igényelhetnek az érdeklődők, ezt eddig több mint tízezren meg is tették. A remények szerint a próbaszám megrendelői közül sokan előfizetővé is válnak - mondta Szabó.
A céget tavaly szeptemberben vásárolta fel a Szikra Lapnyomda Rt. A lapból jelenleg 35-42 ezer példányt terjesztenek hetente. A PM nem a Pesti Est elleni konkurenciaharcnak tekinti e kampányt, azaz nem kíván ellenreklámot csinálni. A Pesti Estet ugyanis a 25 év alatti korosztály körében gyakorlatilag verhetetlennek tartja. Ráadásul a nemzetközi tapasztalatok szerint egy-egy világvárosban két ilyen jellegű kiadvány is megél egymás mellett - véli Szabó.
A Pesti Műsor minőségre vonatkozó reklámszlogenjének célpontja egyértelműen a Pesti Est ingyenes programmagazin - mondta lapunknak Hanák Tamás, a Pesti Est Kft. ügyvezető igazgatója. A reklám mögött azonban a terméknek is igazolnia kell a várakozásokat, ami hosszabb folyamat. A PM mostani átalakítása a Pesti Estet is újításra serkenti, ennek részleteiről az igazgató nem nyilatkozott. A Pesti Est nem tart a Pesti Műsortól. Egyrészt a laphoz továbbra is ingyenesen lehet hozzájutni, másrészt a Szonda Ipsos 2000. második félévi adatai alapján jelenleg több mint kétszer annyian olvassák, mint a Pesti Műsort. A Pesti Est olvasótábora Budapesten 192 ezer fő, a Pesti Műsoré pedig 84 ezer. A Pesti Est elsődlegesen a 18 és 35 év közötti korosztályt célozza meg, így a két lap célcsoportja között érdemi átfedés van - tudtuk meg Hanáktól. A szlogennel kapcsolatban Hanák megjegyezte: - szintén a Szonda felmérései szerint - a Pesti Estet programmagazinként használók között magasabb arányban vannak jelen a felső vagyoni státusúak. Ez annak köszönhető, hogy a Pesti Estet olyan helyeken is terjesztik, ahol a fizetőképes célcsoport megjelenik, így multiplexekben, szórakozóhelyeken és éttermekben.
W. E. R.
(A Pesti Est-csoportról lásd még cikkünket a 8. oldalon.)
