Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A magyarországi online-reklámpiac forgalma tavaly összesen 1,59 milliárd forint volt, több mint 4,5-szerese az 1999-esnek - adta hírül a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) internettagozata. Ez az adat felülmúlja az ágazat szereplőinek várakozásait. Az első félév 627 millió forintja után a többség ugyanis 1,1-1,3 milliárd forintos forgalmat várt az év egészére.
A megrendelők jelentős része a karácsonyi bevásárlási időszakra időzítette reklámmegjelenítését, így a költést elsősorban a negyedik negyedév húzta fel a maga 612 millió forintjával. Ebben az időszakban a közepes és nagyobb forgalmú internetes oldalak reklámfelületei gyakorlatilag teljesen megteltek.
Az adatok szerint a múlt évben erőteljesen fokozódott a médiumok oldalán a költés koncentrálódása. Az öt legnagyobb médiatulajdonos súlya 1999 végén még 54 százalék volt, ez 2000 utolsó negyedévére folyamatosan 75 százalékra nőtt. A hirdetők között 50 százalék alá csökkent az IT és telekommunikációs cégek aránya. Helyettük az autóipar, a fogyasztási cikkek gyártói, valamint a médiavállalkozások költése erősödött nagyobb mértékben.
A múlt év egyértelműen az online-ügynökségek megerősödésének esztendeje volt. Arányuk az online-reklámtortán belül egy év alatt megduplázódott, és év végére meghaladta a 41 százalékot. Ezzel párhuzamosan a hagyományos ügynökségek is - noha kismértékben - növelték súlyukat. Mindkét folyamat a közvetlenül hirdető megrendelők részarányát csökkentette, amely az utolsó negyedévben a teljes forgalmon belül 36 százalékra mérséklődött.
Bár nőtt a hirdetők kísérletező kedve, és emiatt a hirdetési típusok között 87 százalékra mérséklődött a hagyományos bannerek aránya, a szponzorálás súlya így is csupán 10, az e-mailes hirdetéseké pedig 1,5 százalék. A hirdetések több mint kilenctizedét az úgynevezett CPM szerint, azaz a megjelenések arányában árazzák, az időalapú árazás gyakorisága csökkent, a hibrid és a tranzakciós jutalékot alkalmazó pedig gyakorlatilag megszűnt. A CPM szerinti ezer megjelenésenkénti listaár a múlt évben, a fogyasztó inflációt meghaladva, átlagosan 15 százalékkal nőtt. Ezer megjelenés díja 1999 második felében 3,7 ezer forint körül mozgott, 2000 végére már 4,8 ezer forintra nőtt. Az átlagár növekedésével párhuzamosan dinamikusan nőtt az értékesített reklámhelyek mennyisége is. A csúcs az utolsó negyedévre esett, amikor is mintegy 127 millió alkalommal jelentek meg fizetett hirdetések az internetezők képernyőjén. A konjunktúra létét az is igazolja, hogy 1999-hez képest tavaly átlagosan csupán kissé emelkedve, 14 százalékra nőtt a barterek aránya. A legnagyobb forgalmú utolsó három hónapban arányuk csupán 12 százalékot tett ki.
Az adatok szerint Magyarországon az internetes hirdetési piac még inkább a fejlődés és az utolérés szakaszában van, így a világszerte tapasztalható megtorpanás egyelőre nem éreztette hatását. Az online hirdetési piac súlya - a tavalyi növekedéssel együtt - még mindig csekély. Noha a listaáron számított hagyományos reklámköltés tavaly csupán harmadával nőtt, a teljes online-piac annak 1 százalékát sem éri el.
Domokos László
