Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az utóbbi években világszerte több ezer internetes vállalkozás várta az online hirdetésektől, hogy segítségükkel üzleti terv nélkül, pusztán az ingyenesen felkereshető webhelyek forgalmából megélhet. Amikor azonban tavaly a tőzsdei high-tech cégek felfutása megtorpant, a források elapadásának első áldozatai ezek az internetes vállalkozások voltak. Mára a probléma leegyszerűsödött: túlságosan sok weboldal versenyez túlságosan kevés hirdetőért. A teljes online hirdetési piac idei értékét az Egyesült Államokban mintegy tízmilliárd dollárra becsülik. Ezzel e szegmens a teljes hirdetési ipar forgalmának 3 százalékát teszi ki. A leglátogatottabb site-ok a reklámért ezer látogatónként akár 30-50 dollárt is elkérhetnek, ez a válság ellenére alig kisebb az elmúlt években elért összegnél. A felborult egyensúlyt az jelzi, hogy az átlagos tarifa a néhány évvel ezelőtti 10-ről mára 1 dollárra csökkent.
A jelek szerint az online hirdetések előnyei csupán részben igazolódtak be. Igaz ugyan, hogy az ilyen típusú reklámok nézettsége a webes szoftverek révén pontosan megszámolható, ám e tulajdonság sok vitára okot is ad. Kinek a hibája ugyanis, ha a látogató nem klikkel rá a megfelelő felületre/bannerra: a hirdetőé vagy a website készítőjéé? A rossz hirdetés vagy unalmas weboldal nem vonzza a fogyasztókat. Ennek elkerülése érdekében a felek - a megrendelő és az ügynökség - gyakran együtt dolgoznak a webhelyek kialakításán, ez viszont kényszerű üzlettársá teszi őket a hagyományos viszony helyett.
Az az előny is múlté, hogy az online reklámok nem zavarják a felhasználót nézelődés közben, hiszen - szemben a televízióval és a rádióval - nem szakítják meg a „műsort”. Mivel azonban a hagyományos reklámcsíkok unalmassá váltak, és az internetezők sem kattintottak rájuk, bevezették a nézelődés közben kinyíló és csak direkt ráklikkeléssel eltüntethető ablakokat. Ezzel a zavartalan szórakozásnak is vége.
Mindezek ellenére az iparági szakértők hosszabb távon bíznak az internetes reklámok jövőjében. A pénzüket vesztett, csak az interneten működő vállalkozások távozása után - az online hirdetések zömét ezek „adták fel" - helyüket a hagyományos reklámügynökségek és azok megbízói veszik át. Mivel e cégek a hosszú távú márkanévépítésben érdekeltek, kitartó reklámozók lesznek. Igaz, kezdetben valószínűleg a „régi gazdaságban" már bevált módszereiket használják majd az új médiumban is. Némi vigaszt jelenthet, hogy a rádiós reklámpiac felnőtté válásához is mintegy ötven év kellett.
K. S.
