Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A hetvenes-nyolcvanas években a H.J. Heinz, a P&G, a Gillette, a Pepsi-Cola, a Coca-Cola adták azokat a fogyasztási cikkeket, amelyek márkanevét a legjobban ismerték a vásárlók az egész világon. Manapság azonban inkább az informatikai ipar nagyjait ismerik a fogyasztók. Jelenleg a világ öt vezető márkaneve közül négy high-tech vállalkozásé - állapította meg a brit Interbrand tanácsadó vállalkozás. A listát ugyan továbbra is a Coca-Cola vezeti, de a márkanév értéke tavaly óta 11 milliárddal 72,5 milliárd dollárra csökkent. Az üdítőital-gyártót a Microsoft, az IBM, az Intel és a Nokia követi. Az informatikai nevek felfutása más vállalkozásokat is előnyösen érint. Az internet új cégeinek nevei üstökösként emelkednek: így például a Yahoo! portál 6,3 milliárdos márkanévértéke 258 százalékos növekedést jelent 1999-hez képest, de ettől alig marad el az Amazon.com, amelyet mintegy 4,5 milliárd dollárra értékelnek a fogyasztók.
A sorrendben a mostani változásokat részben a fogyasztás szerkezetének változása okozta. Az RFA/Dismal Sciences Inc. adatai szerint az autókra, az élelmiszerekre, a kozmetikumokra és a mosáshoz szükséges eszközökre ma már a tíz évvel ezelőttihez képest jóval kevesebbet költ egy átlagos amerikai háztartás a saját éves költségvetéséből. Ezzel szemben a komputerek és a kábeltévé költségei, a tőzsdei megbízási díjak, valamint mobiltelefon-kiadások aránya jelentősen megnőtt.
K. S.
