Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Feladva eddigi reklámkampányainak harsányságát, a titokzatosság, a misztikum vonzerejét akarja kihasználni a Coca-Cola Co. új energiaitalának, a Burnak nagy-britanniai és ausztráliai megismertetéséhez - tudósít a The Wall Street Journal Europe. Öt úgynevezett bárt létesítettek Londonban, ahol kapható az üdítő, ám azt nem tették közzé, hol is találhatóak ezek. A gyártó nem hozta nyilvánosságra a Burn logóját és nem közölt adatokat annak összetételéről. Arra építenek, hogy a fiatalok között beszédtéma lesz a titokzatos új termék, szájról szájra jár majd, hol is találhatók azok a helyek, ahol hozzá lehet jutni.
Bár szokatlan a Coca-Colától - amely tavaly például 7 milliárd dollárt költött reklámkampányokra és jelentős részben harsány hirdetéseinek köszönheti, hogy övé a legismertebb márkanév a világon -, hogy csendes hadjáratba kezd, ám ha figyelembe vesszük a többi energiaital gyártójának reklámstratégiáját, akkor már nem olyan meglepő a módszer. A Red Bull GmbH és a South Beach Beverage Co. (utóbbi a PepsiCo Inc. által nemrégiben megvásárolt SoBe energiaital feltalálója) főleg extrémsport-események szponzorálásával igyekeznek megismertetni terméküket. A Red Bull megjelenik tévé- és mozireklámokban is, de nem a hagyományos módon, hanem az irónia és a humor elemeit alkalmazva, a reklámokra egyébként jellemző, ám a fiatalabb korosztály tagjai körében kevésbé díjazott szentimentalizmussal szemben. Minden bizonnyal ezek a körülmények ihlették a hagyományostól eltérő reklám ötletét.
Miközben a nagy rivális PepsiCo a SoBe megvásárlásával igyekszik betörni az energiaitalok piacára, a Coca-Cola a Burnnel és a KMX-nek nevezett termékkel házon belül próbálja megoldani e feladatot. A két cég házi világversenyében továbbra is az utóbbi vezet, de a PepsiCo bizonyos területeken előnyre tett szert. Ilyen a Unileverrel indított, Lipton márkanév alatt futó ice-tea vállalkozás vagy a Starbucks Corp.-pal közös kávévállalkozás, amelyek részpiacukon megelőzik a Coca-Colát. Szakértők a verseny további éleződésére számítanak, mivel az újfajta üdítők teret nyernek a hagyományos, széndioxid-tartalmú kólákkal szemben.
K. S.
