Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Japán vezető cégei rátaláltak a webre. Bár az online hirdetések csak 0,4 százalékát adják a szigetország 53 milliárd dolláros teljes reklámpiacának, nagyságuk tavaly megduplázódott és a várakozások szerint a webes reklámkiadások értéke minden évben kétszeresére nőve 2002-ig eléri a 943 millió dollárt - írja a Business Week. Tanulva az észak-amerikai vállalatok tapasztalataiból, a legnagyobb hirdetők nem szórják szét sokfelé megrendeléseiket, hanem a leglátogatottabb helyeken hirdetnek, illetve olyan szolgáltatókon keresztül adják fel reklámjaikat, amelyek garantálják bizonyos célközönségek elérését.
A fellendülésnek köszönhetően a Yahoo! Japan eredménye 182 százalékkal nőtt az áprilistól júniusig terjedő negyedévben. Ez a tavalyinál 42 százalékkal több, 600 hirdető megrendeléseit takarja, akiknek a reklámcsíkokért havi 37,750 dollárt kell fizetniük. A Value Click Japan több mint 700 webhelyre továbbítja a reklámozók üzeneteit attól függően, hogy egy-egy hirdetés éppen milyen célcsoportnak szól. Ennél a cégnél kattintásonként kell fizetni, vagyis csak akkor, ha az internetező ténylegesen megnézi a hirdetést.
Még nagyobb üzletet csinálnak a mobiltelefon-szolgáltatók, különösen az NTT DoCoMo Inc., amely a világon elsőként kínált folyamatos internet-hozzáférést telefonjairól és ma már tízmillió előfizetője használja i-Mode-ban is készülékét. Mivel a mobil-előfizetők két-háromszor akkora valószínűséggel "kattintanak" rá a hirdetésekre, mint a PC-s internetezők, a szolgáltatók reklámtarifái 30 százalékkal magasabbak, mint a vezetékes cégekéi. Tovább növeli a mobilreklámok értékét, hogy állandóan ott vannak a megcélzott potenciális vevő orra előtt, akik közül sokan hajlamosak azonnal vásárolni egy-egy üzenet vétele nyomán. Emellett a mobiltelefon ideális eszköz a fiatalok elérésére - állítja a Jupiter Communications Inc. szakértője. Elemzők szerint jövőre ugrásszerűen nőhetnek a mobiltelefonos hirdetések, mert a beinduló gyorsabb átviteli rendszerek sokkal kifinomultabb reklámok közvetítését teszik majd lehetővé.
K. S.
**** KERETBEN ****
Újabb mélyponton az euró
A reklámboom megerősítette sok webes cég anyagi helyzetét is. Az e-mail-magazinok terjesztésével foglalkozó Magclick Inc. például, amely 3,6 millió előfizetőt gyűjtött egy év alatt, 780 ezer dolláros nettó eredményt ért el az első félévben. Szeptember 5-ei tőzsdére vitele első napján részvényei 23 százalékos növekedést produkáltak. E cég sok versenytársa hasonló eredményekben reménykedik és az erős online-reklámpiac sokuknak kellő segítséget is ad ehhez.
