Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A magyarországi mobilszolgáltatók a reklámpiac legaktívabb szereplői közé tartoznak, évente több milliárd forintot költenek cégük és termékeik reklámmegjelenésére. Különösen az utóbbi két évben nőtt a költés és a gyilkos verseny idén is folytatódik (NAPI Gazdaság, 2000. augusztus 8., 7. oldal). A mobilcégek célcsoportjai hasonlóak, ezért a társaságok a kampányok minél kreatívabbá tételével szeretnék ismertségüket és eladásaikat növelni.
Az utóbbi esztendőkben a szolgáltatók év végi előfizetőszámát és a Mediagnozis által a listaárak alapján számított éves reklámköltést alapul véve igencsak érdekesen alakult az egy előfizetőre jutó költés. A két domináns szereplő, a Pannon GSM és a Westel Rt. esetén 1996-ban még egyaránt háromezer forint körül alakult az egy előfizetőre eső éves reklámköltés. Ekkor mindkét szolgáltatónak csupán mintegy kétszázezer ügyféle volt.
A következő év decemberére a két cég egyaránt megduplázta előfizetői számát, miközben a Pannon GSM háromszor, a Westel Rt. pedig másfélszer annyit költött hagyományos reklámozásra, mint 1996-ban. További lendületes kiadásbővülést hozott 1998 és 1999, amit a mobiltelefonok népszerűvé válása váltott ki, hiszen ebben az időszakban az egy ügyfélre jutó kiadás alig nőtt. A Pannon GSM fő vetélytársához képest továbbra is fajlagosan másfélszer többet költ, holott előfizetőszámban tartósan kis lépéshátrányban van. A Pannon néhány nappal ezelőtt ünnepelte egymilliomodik előfizetőjét, miközben a Westel mintegy 1,35 millió ügyfelet szolgál ki.
A piacon legrégebben jelen lévő Westel Kft. sem vonhatta teljesen ki magát a reklámköltési versenyből, sőt a "nagyoktól" jelentősen elmaradó, jelenleg százezer körüli előfizetőjére egyenként mintegy évi 7 ezer reklámforintot költ. A Vodafone, az új mobilszolgáltató tavalyi antréja igen sokba került. Az indulás első két hónapja alatt még szinte csak kiadásaik voltak, az ügyfélszám év végére csupán 20 ezer körüli volt. A jelek szerint a reklámkiadások erőteljes növekedése idén kezdi visszahozni a kiadott pénzt, a társaságnak jelenleg mintegy 140 ezer ügyfele van. A tavalyi 37,5 ezerről idén az első nyolc hónapban 8,4 ezer forintra csökkent a cég fajlagos reklámköltése.
A Vodafone által generált verseny a többi szolgáltató reklámkiadásaiban is visszatükröződött. Az egy ügyfélre eső átlagos reklámpénz érezhetően növekedett és a folyamat egyelőre feltartóztathatatlannak látszik, mert az ügyfélszám növekedése, ha a dinamika kissé meg is torpant, de lankadatlanul tovább tart.
D. L.
