Sikeresen működik az Omnicom Group laza hirdetési holdingja

Úgy tűnik, a Wall Street értékeli az Omnicom évek óta építgetett hirdetési holdingjának sokszínűségét. A hálózatban a hagyományos ügynökségek mellett olyan cégek is találhatók, amelyek a rákmegelőzéssel vagy az emberi jogokkal kapcsolatos propagandát folytatnak, ám a "legnagyobb falat" az Omnicom webportfóliója. A holding vezetői időben felismerték az internet jelentőségét, és ennek megfelelően 150 millió dollárt fektettek hálós hirdetéseket értékesítő, pont.com cégek reklámját szervező, illetve egyéb internetes marketingtevékenységeket végző vállalkozásokba. Ezek együttes értéke ma 2,5 milliárd dollár.
Az Omnicom filozófiája szerint hálózata tagjait önálló vállalkozók vezetik, akik nem szeretik, ha folyton-folyvást ellenőrzik őket, nem tűrik a bürökráciát, szeretnek gyorsan dönteni, rugalmasan reagálni a piaci igényekre. A holding ezért nem avatkozik bele közvetlenül ügyeikbe. Ehelyett abban bízik, hogy az ügyfelek az "egy helyről mindent" elvének megfelelően az Omnicom cégeitől rendelik meg teljes reklám- és marketingigényeik kiszolgálását. Emellett a holdingon belül az OMD USA média-reklámidőt vásárol a csoporthoz tartozó három észak-amerikai hirdetési láncnak, továbbá negyedévenként vezetői megbeszéléseket tartanak és időnként szakmai szemináriumokat rendeznek. Ezen túl nem kívánják befolyásolni a tagvállalatok működését.
A holding versenytársai, mint például a brit WPP Group - amely az iparág olyan nehézsúlyú szereplőit birtokolja, mint az Ogilvy & Mather vagy a J. Walter Thompson - megkérdőjelezik ezt a stratégiát. Mire való az Omnicom, ha nem ad szakmai támogatást a hálózata tagjainak? - kérdezik. A WPP felfogása szerint az anyavállalatnak motiválnia, ösztönöznie kell leányait, a közös tulajdonlásnak azok szakmai értékét növelő szereppel kell bírnia.
Az Omnicom kitart amellett, hogy az integráció a spontán ozmózis mintájára is megvalósulhat. Szerintük ezt támasztja alá, hogy míg 1993-ban 100 legnagyobb ügyfelük körül csak 12 vette igénybe három vagy több Omnicom-cég szolgálatait, tavaly már 85-re emelkedett ez a szám.
K. S.