Márkanevekkel szponzorálnak a dohánygyárak

A Reemtsma Debreceni Dohánygyár Kft. vállalati kapcsolatok igazgatója, Jamniczky Zsolt szerint, ha esetlegesen tovább szigorodik a reklámtörvény, akkor a szponzorációs tevékenység is kérdésessé válik, hiszen ha elhangzik a cég neve vagy kiteszik egy márka logóját, akkor ez már reklámnak minősülhet. A társaság adott időszakonként ellenőrzi a szponzori tevékenységből fakadó PR-értéket - azt vizsgálják, hogy a befektetett összeg hányszorosa jön vissza. Ezt úgy mérik, hogy a támogatással kapcsolatban megjelent cikkeket és más megjelenéseket összeszámolják, figyelembe véve az adott médium reklámtarifáját a megjelenés méretével arányosan. A PR-érték elvárható mértéke három, de ez nagyban függ a támogatás tárgyától vagy alanyától. A Forma-1 világában a megtérülés mértéke akár tízszeres is lehet. Ez a fajta mérésmód természetesen nem mindig objektív, mert ha például megjelenik egy márka logója több más társaságában, akkor korántsem biztos, hogy elérik a remélt hatásfokot.
A Reemtsma elsősorban márkaneveivel nyújt támogatást, a cég nevének népszerűsítése másodlagos - mondta Jamniczky. A Symphoniával most kezdik támogatni Tóth János ralibajnokot. A sportágat, illetve a támogatás tárgyát a megcélzott közönség alapján választják ki. A mostani választás azért esett a ralisportra, mert a Symphoniát elsősorban férfiak szívják, és ezt a sportot is általában férfiak űzik és nézik, és a "férfiassághoz kötik". A társaság nem kötelezte el magát egyértelműen a sport világában, hiszen kulturális eseményeket is támogatnak márkáikkal.
Rácz Gábor, a British American Tobacco Hungary Kft. vállalati kapcsolatok igazgatója szétválasztja a szponzoráció elemeit. Szerinte egyrészt azért támogatnak eseményeket a társaságok, hogy az emberekben - a vevőkön túl, a partnerekben és a döntéshozókban - tudatosítsák: gondoskodó, "jó állampolgári cégről" van szó. Másfelől vannak a márkák általi támogatások, amelyeknek a célja kizárólag a reklám. A BAT több száz millió forintot költött szponzorációra. Négy alapterületet jelöltek ki a támogatás helyéül: a felsőoktatást, a kultúrát, az egészségügyet és szociális területeket. Tiltott kategóriának számítanak az intenzív tüdőhasználatot igénylő sportok és a 18 évesnél fiatalabbakat megcélzó események.
A BAT nem méri minden esemény után az elért hatásfokot, a megjelenéseket figyelik, de nincsenek konkrét paraméterek. Rácz szerint a támogatást igénylők kiszolgáltatott helyzetben vannak, ha ugyanis nem fogadják el a szponzor ellenigényeit, más támogató után kell nézniük. Véleménye szerint a kérőnek adni is kell a pénzért cserébe. A BAT-nek akadt már több vitás ügye a támogatás kapcsán, de tavaly 116 szponzorálásból csupán "egy számjegyű" esetben.
(NAPI)