Új kommunikációs stratégia a TVK-nál

Új, integrált kommunikációs stratégia alapján igyekszik saját imázsát építeni a Tiszai Vegyi Kombinát RT. (TVK) - tudtuk meg a Rédei Ottótól, a cég újonnan létrehozott kommunikációs igazgatóságának vezetőjétől. Véleménye szerint eddig nem volt elég hatékony a TVK kommunikációja. A corporate típusú megjelenésre költött megfelelően nagy összeg ellenére a vállalat ismertsége meglehetősen felszínes maradt, az emberek töredéke van csak tisztában a TVK rövidítés jelentésével, a cég termékeit pedig még kevésbé ismerik. Az integrált stratégia azt jelenti, hogy a jövőben a súlypontot a közvetlen eladást segítő és a belső kommunikációra helyezik, a corporate súlya pedig jóval kisebb lesz; a szponzoráció helyett pedig a közönségvonzóbb eseménymarketinget preferálják.
Reményeik szerint az új stratégia révén mintegy 20 százalékkal csökkenhetnek az ilyen típusú kiadások, amelyek nagysága nem publikus. Iparági becslések szerint ez az árbevétel 0,2-0,4 százaléka között változik. A TVK esetén a 0,2 százalékos szint 180-200 millió forintra tehető.