Önálló internetes részleg két médiaügynökségnél

A magyarországi médiapiac legtöbb szereplője elismeri ugyan az elektronikus világháló jelentőségét, de hozzáállásuk egyelőre inkább kiváró és óvatos. Emiatt is fontos a két úttörő, az OMD Hungary és a D'Arcy Wunderland lépése, hogy mindketten külön internetes részleget hoztak létre. Az ügynökségek szerint a gyorsan fejlődő magyar online reklámpiacon igen fontos az elsők között lépni. Eddig csak internetes cégek működtek - nem specialistaként - ezen a területen.
Mintegy másfél éve készül a társaság a külön divízió létrehozására - mondta lapunk kérdésére Tóth Gábor, az OMD Hungary internetes részlegének media-executive-ja. A múlt év novemberében indították be az OMD InterActive-ot, amely - két teljes munkaidőben foglalkoztatott szakemberrel - január óta működik.
Első lépésként az ügynökség saját ügyfélkörének kínálják az internetes lehetőséget, mert az OMD Hungary megítélése szerint a médiaspecialista ügynökség kínálatához hozzá kell hogy tartozzon az ilyen lehetőség, de természetesen nem zárkóznak el az egyéni ügyfelek megkeresései elől sem. A kezdeti időszakban a nemzetközi OMD-csoport egyik tagja, a londoni BMP interAction komoly támogatást nyújt számukra.
Az OMD Hungary fontosnak tartja, hogy az elsők között lépjen színre Magyarországon, mivel az internetes hirdetési piac igen gyorsan bővül. A Magyar Médiaszövetség becslése szerint idén mintegy 500 millió forint körül várható a piac teljes forgalma. A gyors piacra lépéssel már az idén a teljes internetes hirdetési szférán belül vezető szerepet kívánnak elérni - mondta Tóth Gábor.
Az ügynökség megítélése szerint a hagyományos hirdetési piacon eléggé stabilak a viszonyok, de az internetes kommunikáció terén még korántsem alakultak ki a hosszú távú szerepek - mondta Döry Endre, a D'Arcy Wunderland online médiatervezője. A gyorsan fejlődő piacon fontos az elsők között megjelenni. Azért hozták létre önálló internetes részlegüket, hogy ügyfeleiknek szélesebb körű szolgáltatást nyújthassanak, mivel úgy gondolják, hogy csak így szerezhetnek piaci előnyöket.
A részleg tavaly december óta működik, és négy főből áll: a média, az account, a PR és a kreatív terület egyaránt képviselteti magát. A szervezésnél fel tudták használni az anyacég nemzetközi hálózatának - ez már hosszabb ideje foglalkozik az internet kínálta lehetőségekkel - tapasztalatait, és azokat adaptálták a magyarországi piac igényeihez.
A D'Arcy Wunderland internetes részlege elsősorban a cég saját ügyfeleire számít. Egyelőre nem a piaci részesedés növelését, hanem a már meglévő ügyfelek minőségi kiszolgálását tartják a legfontosabbnak.
Az új részleg létrejöttének publikálása óta számottevő érdeklődést tapasztaltak a saját ügyfélkörön kívülről is. Terveik szerint a kizárólag online marketinget igénylő vásárlókat is kiszolgálják a jövőben.
D. L.