- Mit gondol az EFFIE szakmai díjak sorában elfoglalt helyéről?
- Az EFFIE-nek nagy presztízse van már a reklámszakmában, mind a megbízói mind az ügynökségi oldal szép számmal képviselteti magát rajta. Az erős húzónevek és a pályázatok minősége mutatja, hogy a jelentkezők komolyan veszik a nevezést.
- A gazdasági válság idején változott-e az EFFIE szerepe?
- Egyértelműen érezhető volt a válság, ugyanis kevesebb pályázat érkezett be ebben az időszakban. A stílus is változott, hiszen a megrendelők hatékony célzott kommunikációt alkalmaztak, elkezdtek inkább a tévés megjelenéseken kívüli csatornákra is koncentrálni - ezzel is igyekeztek lefaragni a reklámköltségeket. A visszaeső fogyasztás idején a célcsoportok elérése még fontosabbá teszi a reklámhatékonyság mérését, így az EFFIE-t is.
- Mennyire nehéz a zsűri helyzete a pályázatok megítélésben, értékelésében?
- A pályázók akkor segítik a zsűri munkáját, ha teljes és világos képet adnak a pályázatként beadott kampányról. A kampány pontos leírása és az utóhatás konkrét ismertetése mellett nagyon fontos, hogy a piacot is bemutassák, hiszen a zsűri tagjai mind más-más iparági szegmensből érkeztek.
- Mit gondol az új EFFIE kategóriákról, mint a kis költségvetésű, vagy a tartósan hatékony kampányok?
- A célzott csatornákon jobban meg lehet szólítani a fogyasztót, ezért különösen hasznosnak tartom az újonnan bevezetett kategóriákat. Hiszen akkor hatékony egy kampány, ha változatos médiafelületeken és formában jelenik meg - legyen az akár tematikus tévécsatorna vagy gerilla kampány.
- Az EFFIE évről-évre megújul. Lát-e olyan területet, amiben még az EFFIE tovább tudna fejlődni?
- A legfontosabb az lenne, ha a felhívás a szakma minden részét megszólítaná. A különböző ágazatok és szervezetek elérésével a szakmai jelenlét is erősödik, hiszen így sorra legnagyobb szereplők mérettetik meg magukat az EFFIE-n.
