A Diákhitel Központ Zrt. online kommunikációjának megvalósítására kiírt közbeszerzési eljárást az Arcus Média Zrt. nyerte meg, immáron harmadszor. A cég tette ugyanis négy pályázó közül a legelőnyösebb ajánlatot: a tervezett 37,5 millió forintnál több mint 400 ezer forinttal kevesebbért vállalja a munkát. A szerződés értelmében az Arcus feladata egy online médiaterv készítése és a hirdetések elhelyezése április elsejétől számítva egy éven keresztül. A kiírás alapján a nyertes keze jelentősen meg van kötve: egyrészt a célcsoportokat, másrészt a különböző hirdetési eszközöket illetően. A legfőbb célcsoport, az egyetemisták 60 százalékkal képviseltetik magukat a tervezett büdzséből, a végzős középiskolásokat, illetve a szülőket célzó hirdetések 20-20 százalékkal részesednek az összes hirdetésből.
2008 óta hangsúlyosabb a Diákhitel Központ online kampánya, de a nyomtatott hirdetések még mindig jelentős szerepet játszanak. A szülők legfőbb aggálya a kölcsönnel kapcsolatban, hogy nem szeretnék, ha gyermekük hitellel kezdené az életét, 50 százalékuk teljesen el is utasítja azt, ezért jelentős hangsúlyt helyeznek a tájékoztatásra. A társaság évente csak kétszer - a júliusi ponthúzás és az októberi egyetemi rangsorok nyilvánosságra hozatala időpontjában - alkalmazza a nyomtatott tömegkommunikáció eszközeit - mondta a Napinak Őri András, a Diákhitel Központ kommunikációs igazgatója. Ezen két alkalmon kívül csakis célzottan hirdetnek: többek között felsőoktatási és középiskolai lapokban, plakátokon és rendezvényeken. A végzős középiskolásokat az egyetemek által elküldött levelekhez mellékelt szórólapokon, illetve a ponthúzás időpontjában küldött sms-eken keresztül érik el. Az adott évi kreatív koncepciót tervező vállalatot közbeszerzéssel választják ki, egy nagyságrendileg 10 millió forintos szerződés keretében. A tájékoztató anyagok nyomtatására 8 millió forintot fordítanak. A napilapokban elhelyezett reklámokra, szerkesztőségi cikkekre 20 millió forintot, míg a 120 ezer sms elküldésére 2 millió forintot költenek.
Ádám János