A Budapesti Közlekedési Rt. (BKV) DBR Metró Projekt Igazgatósága újra meghirdette a Dél-Buda–Rákospalota nyomvonalon épülő 4-es metró kommunikációs és PR-feladatait, miután ezzel a munkával egy évig nem volt külső cég megbízva. Az európai uniós szintű tárgyalásos közbeszerzési eljáráson nyertes ügynökségnek a metró tervezéséhez és építéséhez kapcsolódó átfogó kommunikációs stratégiát kell kidolgoznia, s ennek alapján évente 50 millió forintos keretösszegben ellátnia a PR-tevékenységet. A megbízás 2010. december 31-éig, a vonal tervezett átadását követő év végéig szól. A nyertesnek a döntéshozókkal, fővárosi és kerületi vezetőkkel kell kapcsolatot tartania; a médiával, a közlekedési információs rendszerekkel (Út-, Főv- és Mávinformmal) együttműködnie, a közvéleményt tájékoztatnia és a civil szervezetekkel kapcsolatot tartania. Mivel a 4-es metrót már nem kell népszerűsíteni, az elsődleges feladat a lakosság tájékoztatása szórólapok, rádiós, televíziós, internetes és utcai hirdetések segítségével – mondta a NAPI Gazdaságnak Gulyás László, a DBR Metró projektigazgatója. A nyertesnek együtt kell működnie a BKV és a főváros sajtóirodájával, és klasszikus tanácsadói szolgáltatást is kell nyújtania.
Azok a cégek jelentkezhetnek az eljárásra, amelyek az elmúlt két évben évente legalább 100 millió forintos nettó árbevételt értek el, valamint rendelkeznek a szerződéskötés időpontjában felelősségbiztosítással, amelyben a kártérítés felső határa eléri az évi 10 millió forintot. PR-referencia mellett be kell mutatni két regionális szintű (megyei, fővárosi), nagy nyilvánosság előtt zajló, egyenként évi legalább 15 millió forintos munkáról is referenciaigazolást. A részvételi jelentkezés határideje március 25. A nyertessel május 9-én kötnek szerződést.
1998-tól 2003 végéig a 4-es metró PR- és kommunikációs feladatait a Sawyer Miller Group – SKBH Kft. végezte. A céget közbeszerzésen választotta ki a BKV – tette hozzá Gulyás. Az eredetileg 2003 márciusáig szóló szerződés keretösszege 87 millió forint volt, a szerződést a felek meghosszabbították 2003 decemberéig, az összeg pedig 107 millióra emelkedett. Ebből mintegy 15 millió forintot a cég nem használt fel 2003 végéig. A hat év alatt a Sawyer Miller többek között megtervezte a DBR Metró arculatát, a logóját, internetes honlapot (metro4.hu) hozott létre, közvélemény-kutatást végzett, hírlevelet szerkesztett, valamint hirdetett televízióban és óriásplakátokon.
A Sawyer Miller által ellátott tevékenység az együttműködés megszűnése után mostanáig szünetelt, csak a Főpolgármesteri Hivatal és a BKV sajtóirodái foglalkoztak a kommunikációval. A cég vezetője Bruck Gábor, aki a kilencvenes években Demszky Gábor főpolgármesteri kampányait irányította. Számos a fővároshoz kötődő kommunikációs megbízást teljesítettek az elmúlt években, mint például a budapesti út- és villamosvágány-felújításokét, a BKV Plusz-kampányt, az új budapesti parkolási rendszerét vagy a szoborkiállítást a Városligeti-tó vizén.
Domokos Erika
Bodolóczki Linda