A tehetősebbek fogyasztási szokásaira is hat a válság: az évente több száz millió forint nagyságrendű forgalmat lebonyolító luxuskategóriájú órák magyarországi kereskedelme is komoly forgalomcsökkenést szenvedett el az elmúlt év utolsó két hónapjában.
A visszaesés csak azokban a boltokban mérhető, amelyek már tavaly is nyitva álltak a közönség előtt, ott viszont körülbelül húszszázalékos csökkenést tapasztaltunk - mondta lapunknak Szerb Gábor, a TAG Heuer magyarországi importőre. Bár a visszaesés mértékét még nem tudjuk számszerűsíteni, a prémium kategóriájú óráknál mi is egyértelmű keresletcsökkenést tapasztaltunk év végén, és ez a tendencia várhatóan 2009-ben is folytatódik - csatlakozott a véleményhez Magyar Ágnes, az Orex kereskedelmi igazgatója.
A piaci szereplők szerint a mostani visszaesés egy erőteljes átrendeződés előszele - amivel viszont nem biztos, hogy mindenki rosszul jár. Egyfelől ugyanis a kisebb márkanevek bizonyosan drasztikus csökkenést szenvednek majd el, másfelől a széles közönséggel rendelkező, erős bizalmat élvező brandek piaci részaránya erősödhet - véli Szerb. A prémium kategórián belüli átalakulás rendező elve ugyanis nem a tőkeerőn vagy a minőségen alapul, sokkal inkább a márka ismertsége és elismertsége játssza a főszerepet - derült ki a kereskedők egybehangzó véleményéből.
A begyűrűző negatív hatások ellenére azonban akadnak még kiaknázatlan lehetőségek a kelet-közép-európai piacon - mondta Szerb. Nyugat-Európában ugyanis általános, hogy a tehetősebbek több, speciális alkalomhoz illő órát tartanak, Magyarországon viszont egy-egy ritka példány megvásárlása is komoly beruházást jelent, még a topmenedzserek számára is. Ez a jelenség visszavezethető a luxusórák áraira, mert a szegmens konszenzusos értékminimuma a kétezer eurós lélektani határhoz köti az előkelő minőség mércéjét.
Ugyanakkor a TAG Heuer és az Orex képviselőjének véleménye megegyezett abban, hogy a vásárlási szokásokban tapasztalható trendek mostanában kezdenek megfordulni, ugyanis a szegmensben egyre erősebben érvényesül a nyugat-európai mentalitás. A trendfordító szándékok ellenére azonban az ottani színvonal még csak álom, hiszen az életszínvonalból fakadó különbségek még mindig markánsan jelentkeznek a fogyasztási szokásokban. Ebből következik az is, hogy bár nagyon sok külföldi kereskedő szeretne magyarországi márkaképviseletet, a piaccsökkenés miatt mindenki meggondolja, hogy úgynevezett monobrand típusú márkaboltot nyisson, ezt ugyanis kizárólag a legerősebb márkatulajdonosok tehetik meg.
Csajági Mátyás