Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Lelassult az európai online-reklámpiac növekedési üteme tavaly - mutat rá az Interactive Advertising Bureau (IAB) európai szervezete és a PricewaterhouseCoopers (PwC) éves jelentése. A 19 európai piac adatainak összesítésével készült jelentés szerint tavaly 12,9 milliárd eurót költöttek online-hirdetésekre a vállalatok, ami a 2007-es adatokkal összehasonlítva 20 százalékos növekedést jelent. Az IAB szerint az amerikai online-reklámpiac költései 16,6 milliárd eurót tettek ki, így ott csak 10,6 százalékos volt a növekedés az előző évhez képest.
Kicsit, de növekedett
Bár a szervezet jelentése szerint sokatmondó, hogy az internetes reklámpiac még a kifejezetten nehéz 2008-as évben is növekedést tudott produkálni, a válság ettől függetlenül nem hagyta érintetlenül e médiatípust. Különösen Európa tíz legérettebb piacát viselte meg leginkább a visszaesés, ezek közül ugyanis hat ország csak 20 százalék alatti növekedést mutat, márpedig a költések 93 százaléka ezeken a piacokon realizálódik. Az internetes reklámozás egyik úttörőjének számító Hollandiában csak 9 százalékkal növekedett az online-ra fordított összeg, 20 százalék alatt teljesítettek továbbá a franciák, a britek, a németek és a svédek. A nagy piacok közül ellenben jelentősen bővült Spanyolország (26 százalék), a kisebbek közül Lengyelország 60 százalékos, Szlovénia pedig még magasabb, 77 százalékos növekedést produkált.
Átlag felett a magyar piac
Mivel először csak 2008-ra álltak rendelkezésre a hazai IAB-adatok, ezért Magyarország nem kerülhetett bele az összehasonlító táblázatba. Novák Péter, a Kirowski digitálismarketing-ügynökség ügyvezető igazgatója, egyben az IAB Hungary elnöke közleményében azonban felhívta a figyelmet, hogy a hazai számok jelentősen felülmúlják az Európára vonatkozó adatokat. Az IAB Hungary adatai szerint 2008-ban 42 százalékkal bővült itthon az online-reklámpiac, amivel Európa élmezőnyébe tartozunk.
Lapunknak a magyar online-reklámpiac jövőbeni kilátásait firtató kérdésére a szakember elmondta: bár az első öt hónap alapján nem tanácsos jóslásokba bocsátkozni 2009 egészére vonatkozóan, valószínűnek látszik, hogy idén nem kell csökkenéssel számolni, ám hogy lesz-e növekedés, illetve mekkora mértékű, az bizonytalan. Az első öt hónap alapján egyelőre egy számjegyű növekedés látszik körvonalazódni.
Ha abszolút értékben nem becsülhető is meg az online bővülése, a reklámtortából való részesedését illetően szinte egyöntetűen növekedést vár a szakma. Az IAB becslése alapján a tavalyi, nettó 21,8 milliárd forintos internetes reklámköltés a hirdetési piac egészét tekintve 11 százalékos részesedést jelent, Novák szerint ez az arány idén akár 14-15 százalékra is emelkedhet. Ebben persze szerepe van annak is, hogy a teljes hirdetési piac előreláthatólag csökkenéssel kénytelen szembenézni a múlt évhez képest. Novák szerint azonban a majdani fellendülés már nem fogja csökkenteni az online-költések mennyiségét, hosszú távon a legtöbb médiatípussal ellentétben az internet lehet az, ahonnan nem vonnak el pénzeket.
A kkv-k átcsoportosítanak
Az internet térnyerését erősítheti az is, hogy a kis- és középvállalatok - különösen a jelenlegi nehéz időkben - előszeretettel költik internetes megoldásokra szinte teljes - általában nem túl nagy - reklámbüdzséjüket, mert jól mérhető területről van szó. Jellemző törekvés továbbá, hogy egyre több tevékenységet irányítanak online-felületeikre, ami ma már nem csupán a vásárlást jelenti. Ha több lesz a marketingre fordítható pénz, ez még több ilyen tevékenységet eredményez majd, elvonni tehát várhatóan már nem fognak az online-ra költött összegekből. A trendek közül Novák kiemelte a keresőmarketing itthon is jellemző térnyerését, ami szerinte nem független a válság elmélyülésétől. Az értékesítés ösztönzése ugyanis a jelen helyzetben központi szerepet kap a vállalatok életében, a keresőmarketing specifikuma pedig, hogy erőteljesen kapcsolódik a vásárlásokkal kapcsolatos igényekhez, különösen azoknál a cégeknél, melyek webshopot is működtetnek. Felértékelődésének egyik oka tehát ebben keresendő.
