Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Akár hátra is dőlhetne a Sláger rádió, hisz az egyik amerikai tanácsadó cég által a 18–49 éves korosztály körében ezerfős mintán végzett kutatás szerint a hallgatók teljesen elégedettek a rádióval, azt kapják, amit elvárnak. Ennek ellenére a rádió nagyszabású imázskampányba kezd, melynek kreatív koncepcióját a Saatchi & Saatchi dolgozta ki, s amely azt erősíti, hogy dinamikus, fiatalos a Sláger rádió, s egy trendi márka – mondta lapunknak Boncsér-Nagy Henrietta, a Sláger rádió kutatási vezetője. A márka sem szorul különösebb erősítésre, amit pedig egy tavaly őszi, a Szonda Ipsos által 1200 fős mintán – a 18–59 éves korosztály körében – végzett kutatás eredményére alapozva állított Boncsér-Nagy Henrietta. E szerint ugyanis a Sláger egy mértékadó márka. A mostani listaáron 350 millió forintba kerülő országos kampány – amelyben a 450 közterületi reklám mellett a televízió és a nyomtatott sajtó is szerepet kap – ezt az egységesnek tartott márkát erősítheti tovább a hallgatók, illetve a célcsoport körében. A kampány tervezésekor kiemelt szempont volt a fiatalok megszólítása, ennek megfelelően alakult ki annak hangvétele, ami a rádiók kommunikációjához képest új vonalat képvisel: humoros, bátor, már-már vagány, de mindeközben természetesen nem kívánja kirekeszteni az idősebb hallgatókat sem. A kampány legfontosabb célja a Sláger piacvezető pozíciójának megerősítése a szórakoztató imázs elmélyítésén keresztül, vagyis hogy a hallgatók, ha rádióról és szórakozásról van szó, akkor azt a Slágerrel azonosítsák. A reklámhadjárattal tehát az a cél, hogy az egyébként jól ismert márka jegyeit – a dinamizmust, a lendületességet – még többen megtapasztalják, de ezt nem úgy akarják elérni, hogy felszólítanak a „ráhangolásra”, ehelyett inkább azt hangsúlyozzák, hogy szerethető a Sláger. Heal Edina, a Sláger rádió vezérigazgatója elmondta, hogy a mostani kampány nem hoz lényegi, tartalmi változást a műsorstruktúrában, de például a délutáni sávban egy új műsorblokk kap helyet, benne mindenféle praktikus dologgal, például stresszlevezetővel vagy a rádió húzó műsorának tekinthető Bumeráng idézeteivel. A mostani kampány nem hoz változást a csatorna zenei kínálatában sem, amelyben minden idők legnagyobb slágerei mellett ott vannak a jelen nagy sztárjai, zenéi is, de még jobban nyitnak a fiatalabbak felé.
