Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
„Nem csak rádió, rádió is”, vagyis a médiamixben a rádiós reklámok jó, már-már elhanyagolhatatlan kiegészítői például a televíziós spotoknak – erre a következtetésre jutott a Millward Brown Hungary Kft., amely cég több kereskedelmi rádió megbízásából 2005 decemberében és 2006 februárjában végzett vizsgálatot a rádió szerepéről az úgynevezett FMCG-márkák (napi fogyasztási cikkek) hatékony kommunikációjában. (Úgy tudjuk, hogy a kutatás mintegy hatmillió forintba került.) A kutatás említett konklúzióját Reich Katalin, a Millward Brown Hungary igazgatója egyebek között azzal támasztotta alá, hogy bár a rádióreklámok önmagukban is képesek ismertséget és vásárlási hajlandóságot generálni, de a rádió és a tévé szinergiája révén a leghatékonyabb a kampány, nem beszélve arról, hogy alacsonyabb költség mellett növelhető a sugárzás gyakorisága. Általában erőteljesebb az együttes hatás, mint ha a külön-külön generált hatékonyságot összeadnák. Nagyító szerepe is van annak, ha szinergikusan ugyanaz az üzenet jelenik meg minden médiumban. Reich Katalin kiemelte, hogy egy átlagos rádiókampány során a reklámok átlagosan négyszer olyan gyakran kerülnek adásba, mint ahányszor a tévéreklámot sugároznák a képernyőn. Ráadásul a rádiók igen specifikus célcsoporttal rendelkeznek, s ez nagyban hozzájárul az alkalmi tévénézők elérésének hatékonyságához egy-egy célcsoporton belül. Mindezek mellett a rádió valamelyest másképp hat, mint a tévé.
A rádiónak – így a rádióban sugárzott reklámnak – nagy előnye, hogy a bevásárlás időszakában, bárhol, bármikor el tudja érni az adott célcsoportot, s olyan időpontban tud újdonságot kommunikálni, amikor a célközönség nyitott (kevésbé jellemző az átkapcsolás; a rádió emocionálisan jobban hat – társaságot nyújt, amikor a hallgató egyedül van). A rádió tehát elmélyíti az üzenetet, így a rádiót mindenképpen érdemes az integrált marketingkampányban bevetni, hisz kisebb büdzsével is fokozza a kampány hatékonyságát – mondta Reich Katalin.
A rádió egyébként nemcsak promócióra való, hanem segítségével márkaismertség is építhető, hisz alapvetően racionális információkat közvetít, a márkához kapcsolódó emocionális üzeneteket is lehet általa közölni. Ha a tévéreklám büdzséjének 10 százalékát átütemezik rádióreklámra, a kampány hatékonysága márkaismeret-építés szempontjából átlagosan 15 százalékkal növekszik.
