Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
– Kereskedelmi szempontból boomnak tekinthető-e a december?
– Ur Frigyes, az RTL Klub reklámidejét is értékesítő R-time Sales & Marketing piackutatási csoportvezetője: A televíziós reklámpiacot (de alapvetően az egész reklámpiacot) a tavaszi és az őszi kettős csúcs jellemzi. A legkeresettebbek az április-májusi, illetve az október-novemberi hónapok. Ezek közül is kiemelkedik valamelyest a november, amely általában az év legkeresettebb hónapja is egyben. Januárhoz vagy augusztushoz képest ezekben az időszakokban körülbelül 2,5-szer nagyobb a televíziós reklámokra fordított pénzmennyiség, de decemberhez képest is körülbelül 50-70 százalékkal több. December egyébként a reklámkereslet szempontjából a legfurcsább hónap, hisz ekkor a legnagyobb a hónap első és második fele közötti reklámkereslet-különbség. Ennek köszönhetően az RTL Klub – ahogy azt egyébként minden évben teszi – december 20-ától drasztikusan (felére) csökkenti a sugárzásra kerülő napi reklámmennyiséget, ezúttal 2006. január 12-éig.
– Várdy Zoltán, a Tv2 kereskedelmi igazgatója: Ez általában az egyik csúcshónap. Nő a nézettség, nő a bevétel, hisz karácsony előtt nő a költési hajlandóság, ezért a hirdetők is nagyobb számban futtatnak kampányokat a tévécsatornákon. Az elmúlt két év tapasztalatai alapján elmondhatom, hogy a második, illetve a negyedik negyedévben kétszer akkora bevétel keletkezett a Tv2-nél, mint például az első vagy a harmadik negyedévben. Amíg tehát például 2004 első három hónapjában 4,9 milliárd forint reklámbevételre tettünk szert, addig az utolsó három havi bevételünk meghaladta a 8 milliárd forintot, vagyis a tavalyi 26,78 milliárd forintos bevételünk jelentékeny része származott ebből az időszakból.
– Van-e még értékesíthető reklámidejük?
– U. F.: Az RTL Klub két évvel ezelőtt bevezetett mozgó áras értékesítési rendszere következtében a csatornának mindig van „szabad helye”. Az SAP (Station Average Price) rendszer lényege, hogy a csatorna előre rögzíti a sugározni kívánt reklámmennyiséget, az árak pedig a kereslet függvényében alakulnak, a korábbi becsléseinkhez képest hol feljebb, hol lejjebb mennek.
– V. Z.: A megrendelések már beérkeztek decemberre. A Tv2 nézettsége az új műsorok, sorozatok elindításával folyamatosan javul, így van még szabad reklámidő.
– Hogyan alakul ebben az időszakban a tévézési kedv? Vagyis találkozik-e ilyenkor a hirdetési kedv növekedése egy nagyobb nézettséggel?
– U. F.: Televíziónézés szempontjából szintén erős szezonalitás figyelhető meg az év folyamán, de ez nem igazán esik egybe a kereslet változásával. A legtöbb időt – a magyarok naponta valamivel több mint 5 órát – a téli hónapokban, január-február és december hónapokban töltik a képernyő előtt, míg nyáron (úgy május és szeptember között) ez lecsökken 4 órára.
– V. Z.: Azt várnánk, hogy a bevétel éves szinten nagyjából egyenes arányban változzon a nézettséggel. Az utóbbi években azonban a hirdetők részéről a nézők vásárlási hajlandósága és szezonális vásárlóereje is meghatározó szempont lett. Így lehet az, hogy januárban és februárban érjük el a nézettségi csúcsot a téli „otthonülős” életstílus miatt, éves viszonylatban azonban nagyon alacsony ekkor a bevétel. A karácsonyi kiköltekezés után ugyanis keveseknek marad vastag a pénztárcája, így a hirdetők sem fokuszálnak erre az időszakra. Ehelyett költéseiket átcsoportosítják az áprilisi, májusi, júniusi időszakra. Ekkor már könnyebben mozdulnak ki az emberek, valamivel csökken a nézettség, de ez bevételi szempontból az egyik legjobb időszak. Az év végi túlköltés után erre az időszakra éri el újra az egyensúlyi állapotot a nézőközönség a vásárlóerőben. Ismét elkezd költeni, hiszen áprilisban jön a húsvét. A hirdetők tehát ezt az időszakot favorizálják. Tavaly óta tapasztalható az a tendencia, hogy éves szinten egyre egyenletesebb a megrendelések eloszlása, éppen a „reklámzaj” kiküszöbölése érdekében. A nyár – július, augusztus – bevételi szempontból többé már nem holt szezon.
– Milyen termékek reklámja a legjellemzőbb november-decemberben?
– U. F.: A legnagyobb televíziós hirdetők (élelmiszeripar, telekommunikáció, szépségápolás, háztartásvegyipar) általában az év minden szakában költenek, bár ez azért márkánként komolyabb eltérést is mutathat. Gyógyhatású készítményeket leginkább az őszi és téli hónapokban láthatunk, míg a pénzintézetek és az autóipar hirdetéseire a tavaszi-őszi szezonalitás a legjellemzőbb. Karácsony közeledtével ennek ellenére valamivel nagyobb hirdetői aktivitást érezhetünk a mobiltelefónia, a sör, az égetett szeszek, a csokoládék vagy a cd-k és dvd-k piacán, míg éves televíziós megjelenéseikben szinte egyértelműen erre az időszakra koncentrálnak a játékok, illetve a műszaki cikkek gyártói és forgalmazói.
– V. Z.: Tavaly a mobiltelefónia első helyezése a T-Mobile erőteljes kommunikációjával, illetve a versenytársak reakciójával indokolható. Előkelő helyet foglalnak el a tartós fogyasztási cikkek, valamint a karácsonyi időszaknak megfelelően inkább a prémium szeszes italok, az édességek, a játékok. Egy másik fontos kategória az egészségvédelmet szolgáló termékek, amelynek aktualitását a téllel magyarázhatjuk. A biztosítók többnyire a kötelező felelősségbiztosítás újrakötésének lehetőségét kihasználva hirdetnek ilyenkor. Idén novemberben előretört az egész évben jelentős kampányokat realizáló bankszektor, és második helyre szorult vissza a mobiltelefónia. A tavalyi évhez képest a vezetékes telefónia hirdetései drámaian, a játékok, a szeszes italok és az édességek hirdetései mérsékelten visszaestek. Megjelent a top 20-ban az internetes kategória. Nőtt a tejtermékekről, a hajápolási termékekről, a tisztítószerekről és a közlekedési eszközökről szóló reklámok mennyisége.
