Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A tavalyi év slágerének a nemzetközi online-marketingszektorban a keresőmarketing bizonyult, az Egyesült Államokban az internetes hirdetési kiadások 40 százalékát a portálok kulcsszavas kereséseire fordított összeg tette ki. Magyarországon a teljes internetes reklámköltések körülbelül 5 százalékát, mintegy 190 millió forintot fordítanak keresőmarketingre, ez az arány azonban a jövőben vélhetően növekedni fog – mondta lapunknak Damjanovich Nebojsa online kommunikációs tanácsadó és tréner.
A cseh és szlovák érdekeltségű Etarget egy éve van jelen a magyar piacon, keresőrendszerével az idén több mint 33 millió keresést szolgált ki és 4,2 millió linket jelenített meg. Az eddigi tapasztalatok és elemzések alapján a cég arra a következtetésre jutott, hogy a magyar piac kész a célzott reklám használatára, ezért az elkövetkezendő időszakban intenzív terjeszkedési stratégiát alkalmaznak, hogy bevonják portfóliójukba a piacvezető portálokat – mondta lapunknak Peter Vidovic, a vállalat vezérigazgatója.
A statisztikák szerint a legtöbb weblapot a keresőoldalakon keresztül találják meg. A keresőmarketing hatékonyságát biztosítja, hogy a potenciális vásárlók meddőszórás nélkül érhetők el, a termék vagy szolgáltatás fontosságáról nem kell meggyőzni őket, mivel aktívan keresik az információt. A keresőmarketing hatékonyságát erősíti, hogy az alternatív médiacsatornákhoz képest alacsony ráfordítással jár, mivel jellemzően csak a tényleges érdeklődők jelentenek kiadást. Az Origo Network által értékesített Vizsla keresőnél például 20 forintba kerül az első helyen megjelenített találat, de léteznek olyan keresők is, ahol csak akkor kell fizetni, ha a felhasználó rá is klikkel a hirdetésre. A keresőmarketing eredményei minden más marketingcsatornáénál jobban mérhetőek, mivel folyamatosan követhető, hogy melyik hirdetésre, melyik keresőben, melyik kulcsszó esetében, hányszor klikkeltek.
A magyar piacon túlnyomórészt a kis- és középvállalkozások használják a kulcsszóalapú reklámot, nagyvállalati körben korlátozottan fordul elő. Ennek egyik oka lehet a nagyobb cégek rugalmatlansága, de az is szerepet játszik, hogy az általuk alkalmazott ügynökségeknek nem származna nagy hasznuk abból, ha erre az eszközre beszélnék rá ügyfeleiket – véli Damjanovich. A reklámozandó termék típusa, a jellemző vásárlási szituáció, illetve az elérendő cél határozza meg, hogy érdemes-e egy cégnek keresőmarketinget használnia. A keresőmarketing megfelelő megoldást kínálhat olyan kisebb szolgáltatóknak is, amelyek azonnali megoldásokat ajánlanak. Egy zárszerelőnek például költséghatékonyabb megjelenési formát nyújthat a keresőkre való optimalizálás, mint egy nyomtatott apróhirdetés.
