Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A VIVA, a magyar nyelvű zenecsatorna idén az első negyedévben reggel hét és 11 óra között a városi népesség 15–29 éves korcsoportjában 8,3 százalékra növelte közönségarányát, vagyis az éppen televíziót nézők ilyen arányban választották a tematikus csatornát, szemben az egy évvel korábbi 5,7 százalékkal. Hasonlóan „jól muzsikált” a VIVA növekedése a délutáni, 13–15 óra közötti idősávban, amikor – szintén a fenti korosztályban – a tavaly első negyedévi 4,9 százalékos közönségarányt idén 6,6 százalékra sikerült feltornászni. A poppletykák, a társkereső műsorok, a kulturális ajánlók, az országjáró kívánságműsorok, vagyis ez említett idősávokban sugárzott programok, na meg a zeneszámok minden korábbinál több nézőt vonzottak. A növekedés jórészt annak az elmúlt egy évben végzett, nagyon részletes elemzésnek az eredménye, amelynek során azt vizsgálta a televízió, hogy a fiatal korosztályon belül „ki mire vevő”. A zenei ízlés részletes vizsgálatára azért is volt szükség, mert a televízió célközönsége rendkívül szegmentált, így a műsorokat szinte mikroszkóp alatt kell készíteni, aminek során arra is oda kell figyelni, hogy milyen klipek követhetik egymást – mondta lapunknak Málnay B. Levente, a csatornát üzemeltető Z+ Műsorszolgáltató Rt. vezérigazgatója. A fiatalok – a többi korosztályhoz képest – fogékonyabbak az új dolgok iránt, s folyamatosan újdonságra vágynak, ezért a VIVA televízió a köztelevízióknál rövidebb idő után, évente cseréli alaparculati elemeit. Málnay szerint a mostani arculatváltásnak is szerepe lehetett a közönségarány erőteljes növekedésében, amely azért is figyelemre méltó, mert az elmúlt időszakban számottevően megszaporodott a magyar nyelvű televíziós csatornák száma.
A vezérigazgató elmondta, hogy a társaság tavaly eddigi legsikeresebb üzleti évét zárta, nyereséges gazdálkodás mellett a cég bevétele elérte az 1,3 milliárd forintot. Málnay információi szerint a televíziós reklámtorta tavaly 15 százalékkal növekedett 2003-hoz képest, ám a VIVA ennél jelentősebb, 23 százalékos gyarapodást könyvelhetett el. Az idei év viszont az egész televíziós piacion nehezebben indult; picit óvatosabbak a reklámozók, de Málnay bízik abban, hogy a televíziós reklámköltés idén is meghaladja a tervezett inflációt, a VIVA pedig – a tavalyihoz hasonlóan – ennél is erőteljesebben gyarapodik.
